昆交会迎宾馆内琳琅满目的各种旅游工艺品吸引了中外宾客。[孙晓云杨峥顾彬摄]
旅游也是商品
今年昆交会一拉开大幕，我省旅游产业便好戏连台：开幕当天，昆明滇池国家旅游度假区与南洋浦亿通实业投资有限公司等３家企业签署了投资３０００万美元，开发以“航天”为主题的大型高科技主题公园“宇宙乐园”合作协议；昆明风情国旅与印尼旅游协会草签旅游互送团队的协议；云南旅游（集团）有限公司与泰国中华总商会合作，共同开发有“东方多瑙河”之称的湄公河旅游；泰国碧瑶、清莱两府府尹主动请媒体、客商召开新闻发布会，推介两府旅游，希望冬季有更多的中国游客到碧瑶、清莱旅游。开幕第二天，大连卓越企业集团拟投资２０亿元在昆明市北市区中心公园打造“旅游观光塔”及其配套设施……
云南旅游产品如此好“卖”令人振奋，同时，也给人启迪：旅游也是商品，在昆交会这样知名会展中可以大展风采。
一般商品的宣传促销是把商品实物拿到消费者面前，通过眼见为实发生买卖关系。然而，旅游是一种特殊商品，它的宣传促销不能把景点景区异地搬到旅游者面前，只能通过介绍资源以此招徕买家，这是一种先有交易、后有消费者移动的营销模式。旅游商品的特殊性，决定其宣传促销至关重要。我省在建设旅游支柱产业的过程中，十分重视这项工作，因此，旅游部门及企业要注意利用各种有利条件多形式、全方位进行商品推介。昆交会是有１１年历史的云南会展“老字号”，已拥有大批成熟的客源，旅游产业如何利用昆交会作好宣传促销这篇大文章，已逐渐成为人们的共识。
昆交会也是商机
昭通市大关县旅游局局长、大关旅游开发有限责任公司总经理蔡辉深有感触地说：“尽管在昆明隔年就有一次国际旅交会，但昆交会对旅游业来说，也蕴藏着无限的商机。大关近几年来经济社会的发展得益于有“中国瀑布之乡”称谓的黄连河风景旅游区，为更好地开发大关旅游资源，处理好开发与保护的关系，今年昆交会上，我们又带来了大关黄连河和青龙洞景区招商项目。”
昆交会组委会有关人士指出，今年昆交会扩大内涵和外延，从形式到内容丰富多样，体现了追求双赢和多赢的特点，这对旅游产业来说蕴藏的商机无限。
泰国工业部部长披尼说，“昆交会是泰国发展对外合作的一个平台，我们希望通过昆交会寻求更广阔的市场。泰国通过昆交会和其它途径，与云南已经有了长期友好的双边贸易伙伴关系，目前特别致力于巩固在经济、文化、旅游等方面的交流与合作。”
在东盟馆，多次组团参加昆交会的泰国中华总商会林先生，谈起昆交会一脸兴奋，“云南旅游气候好，民族众多，是一个歌舞之乡，旅游业潜力巨大，旅游资源与东南亚、南亚国家之间有很强的互补性。通过昆交会平台，云南和东南亚、南亚的游客相互吸引，促进了两地间的交流与合作。”马来西亚海欧集团中华区总经理陈先生说：马来西亚是一个美丽的国家，基础设施好，属海洋季风气候。云南少数民族众多，是中国少数民族最多的省份，这次来，就是要和云南的文化机构联系，邀请云南的歌舞团到马来西亚表演。昆交会为我们提供了难得的商机。
目前，云南已初步形成以澜沧江—湄公河次区域旅游和云、泰、新、马为重点的国际旅游圈，以川、滇、藏“中国香格里拉生态旅游区”和滇、桂、黔区域旅游为重点的国内区域旅游区，以省内六大旅游区为重点的省内旅游合作。随着我省国际、国内和省内旅游合作的进一步加强和发展，极大地促进了云南旅游对内对外开放进程，我省独特的自然、气候、民族文化等旅游资源吸引了大量海内外游客到我省旅游。今年１∽４月，全省累计接待海外入境游客９５．４８万人次，实现外汇收入１．１２亿美元，同比增长７．８２％，接待国内游客１８６５．２３万人次，实现旅游收入９４．１８亿元，同比增长３．２０％，全省旅游业总收入达１０３．５２亿元，同比增长３．６％。旅游业在我省国民收入中越来越占有重要的地位。市场爱你没商量，尽管许多业内人士还没有意识到利用昆交会这个大舞台，尽管本届昆交会９大专业馆中也没有旅游交易馆，可会场外，云南各大旅行社派出的营销员随处可见，推销自己的景区景点，旅游线路。会场内，各地州也亮出自己的旅游特色牌。这些事实说明，昆交会的商机可以为云南旅游扩大对外开放创造更多有利条件。
八仙过海 各显神通
我省各地旅游业充分利用昆交会推介自己，展示自己。昆明滇池旅游度假区把滇池边的“蓝天白云”带到了昆明展馆，管委会办公室主任王咪忙前忙后给客商作介绍：“经过１０多年的发展，度假区最响亮的名牌就是高原体育休闲度假和民族村，欢迎大家前来洽谈合作，进一步为这两大品牌升值，谋求共同发展。”王咪告诉记者，这两个品牌在东南亚、南亚已有一定知名度，昆交会上可以与客商就具体项目进行商谈，既吸引资金，又吸引客源，一举两得。
记者在今年昆交会上看到，怒江傈僳族自治州展台前亮出的是“打造世界级东方大峡谷旅游品牌”；昭通市则首次亮出云南北大门的旅游招牌；德宏傣族景颇族自治州瑞丽市不仅展示了旅游景观，还带来７个有魅力的招商引资项目。瑞丽市招商局副局长李小平说：“酒好不怕巷子深的观念要改变，旅游资源再好，不吆喝不行，我们每年都利用昆交会推介瑞丽的特色旅游产品。”她高兴地告诉记者，由于多年的不断努力，瑞丽旅游业不断攀升，今年１－５月，全市共接待游客１００多万人次，瑞丽这个“东方珠宝城”知名度也得到了提升，到瑞丽旅游投资的海内外游客、投资者随之增长，实现了双赢。
旅游食品在此次昆交会上卖得非常红火。通海县斯贝佳公司负责人深有体会地说：“今年我们安排的宣传人员比往年增加一倍，馆内有专人举广告牌引路指南；馆外组织了通海有名的舞龙队作形象宣传。这样一‘闹’，斯贝佳名声大震，我们的产品也引来了许多客商，这为我们闯市场打开了通道。”斯贝佳的心得体会给人启示：旅游食品是云南旅游的一大亮点，借昆交会平台炒响品牌不失为一条捷径。
本报记者 蔡侯友 储东华（云南日报） |
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