近年来，禄丰县在省、州党委政府加快文化旅游产业，着力打造活力楚雄的背景下，抓住机遇，创新发展理念，突破发展局限，着力打造文化品牌来提升禄丰形象。

    禄丰县自1938年杨钟健教授发掘出第一具“许氏禄丰龙”化石至今，已发掘出了26属、38种、120余具恐龙化石，占全世界已发掘恐龙化石的三分之一，1941年，禄丰被誉为恐龙之乡，1943年，禄丰装架了中国第一具恐龙，禄丰恐龙被载入《云南通志》，1958年，国家邮政总局发行了世界第一枚禄丰恐龙邮票，从1938年至今，禄丰有89项恐龙大事记，禄丰恐龙被写进世界专著，2004年，禄丰恐龙化石产地成功申报为国家级地质公园，中国禄丰恐龙城项目被省委省政府列为“六大旅游产品基地，八大旅游重点工程建设项目”之一。在壮大县域经济中，该县抢抓机遇，挖掘潜力，打造品牌，提升禄丰的知名度、影响力和吸引力。一是打造恐龙文化主题公园品牌。侏罗纪世界公园建设于9月25日完成了筹备阶段的工作，进入了全面启动建设阶段，按照总体规划，禄丰侏罗纪世界旅游区项目以禄丰川街乡阿纳村恐龙化石挖掘点为中心，安楚高速公路横穿地块，整个主题公园控制区面积达10平方公里，规划面积达4平方公里，重点开发区域1平方公里，是一个包括遗址公园、恐龙博物馆、发掘现场、侏罗纪公园、娱乐场、恐龙部落、茶室、酒吧、超市等声、光、电一体化的旅游区，使禄丰恐龙这一世界顶级的文化资源优势转化为世界顶级的产品优势和经济优势，并在这一文化龙头企业的拉动下，推进全县文化产业快速发展。二是打造恐龙文化旅游节品牌。从1991年起，禄丰已举办了８届恐龙文化节，恐龙文化和禄丰民间民俗文化得到了广泛的传播，恐龙文化旅游节已成为省内外具有较大影响力的品牌，节日期间，大量的省内外客商前来观光、旅游、考察，形成强大的人流、物流、信息流，有力地拉动了经济增长，通过举办大规模的招商引资和贸易洽谈活动，吸引了国内外客商前来禄丰洽谈业务、投资置业。三是打造以恐龙文化为背景的城镇品牌。在禄丰城，具有恐龙文化象征符号的城市设施随处可见，恐龙艺术广场，入城大道上的恐龙群雕、恐龙岛、恐龙造型的园林，旅游商店中系列的恐龙品牌商品、特色产品、风味小吃，连同城郊一带的西瓜种植商也在西瓜上标注了“恐龙”牌。目的是突出古生物化石资源、自然人文景观和历史文化内涵，博采众长，把县城建设成为以恐龙文化为背景的城市形象。四是打造恐龙文化产品品牌。禄丰县在不断的探索和实践中，找到了“恐龙与孩子”这一主题，把神秘的恐龙文化与孩子的好奇连接在了一块，成为禄丰鲜活的恐龙文化灵魂，该县捕捉住这一灵魂，充分挖掘自然资源中的文化内涵，引导开发融入参与性、娱乐性和趣味性为一体的度假旅游产品、会展商务旅游产品；引导开发集观光、科普、科考、探险等多样性、具有市场吸引力和市场竞争力的产品；按照游客住、行、游、购、娱等相关要素，整合包装餐饮、名、特、优、新、稀的地方特色产品，整体推介“恐龙之乡”文化产品。五是打造盐文化品牌。用盐文化来包装营销黑井古镇文化旅游产业，积极引资并大力支持各种社会力量参与古镇重点景区文化的深度开发，在实施政府主导、公司运作、市场推动、居民参与、旅游兴镇的工作思路中，加快文化旅游产业建设，使“失落的盐都”、“明清社会活化石”，因盐而兴的历史资源源远流长，先后顺利通过国家AA级景区评审，成功申报国家级历史文化名镇，并在实施“十一五”规划的开局之年，成功入选“云南十大名镇”行列。六是打造民族文化资源品牌，用市场机制来整合民族文化资源，丰富特色文化旅游的内涵，对境内的高峰火把节等保留的众多传统节日、民风民俗进行开发利用，通过举办土官桃花节等活动,发挥资源潜在优势，开发具有民族风情的农家乐。

    在文化品牌的打造中，禄丰县将遥远的恐龙、古老的人类、茶马古道集景、民俗民风、农家旅游乐连成一个整体，开发以彝文化为主，多民族文化融合的民族文化资源，发展特色文化旅游产业，提升县域文化经济实力。