日前，当7名中国少年踏上美国旧金山的土地，开始了一趟让很多篮球少年羡慕的NBA之旅时，一个中国家电巨头与美国NBA联手的商业营销力作也由此展开，“海尔——NBA2007-2008常规赛之旅”正式开始了。

    随着2008奥运的临近，勇于创新，擅长创新的海尔将绿色、科技、人文的奥运理念与海尔文化紧密结合。从“海尔奥运城市行”、“奥运希望工程”和“2008，我们是奥运的主人”等系列体育营销活动的推出，海尔将体育营销的触角涉及到了与体育相关的各各领域，并且将中国品牌借助奥运走向世界的体育营销策略带到新高度，此次“海尔——NBA2007-2008常规赛之旅”的举行再次为海尔的体育营销战略给与了一个强有力注脚。

    接轨国际体育营销融入新元素

    随着世界各国竞技体育水平的不断提升及体育产业的蓬勃发展，体育营销已经成为企业推广产品、树立品牌的重要手段之一。而在我国，体育营销还是块需要科学开垦的领域。由于缺乏市场整合和长远之计，盲目抛钱下赌注的“一次性买卖”比比皆是。

    在借鉴国外经验的基础上，如何结合实情、趋利避害，充分挖掘体育营销的潜力，全球化家电品牌海尔，在这个全新的领域独辟蹊径，以多元立体化的新方式营销NBA和奥运，不仅持续和连贯，而且营销主题也非常新颖并贴近大众，令人深思。

    可以说，海尔与NBA的关系，不仅仅是赞助与被赞助的关系。海尔还利用NBA的资源，在中国广大青少年中建立起一个互动交流平台――海尔NBA篮球学院。这使整个营销活动不仅拥有了广泛的受众，同时包含了时尚、活力和年轻在内的所有新元素，也使海尔在年轻一代消费群体中培养了潜在品牌忠诚群体。

    巧借体育棋提升品牌国际竞争力

    海尔走体育营销这步棋已有多年，体育营销日益成为海尔宣传自己的一种方式和营销手段。今年适逢奥运热潮风起云涌，从成为奥运会白电赞助商，到不断参与08北京奥运会比赛场馆建设，从冠名澳大利亚墨尔本老虎篮球队，到成为第一个赞助NBA的全球家电品牌，海尔体育营销的每一步，都折射出整个行业和民族的自信与实力。

    海尔通过产品线的整体介入，配合精准的消费需求定位，一环扣一环向市场推进，借助体育营销，为自己开辟了一条新的与消费者沟通的途径和道路，彰显出海尔在场外的硬功夫。在海尔看来，体育营销是全民、公益、责任与娱乐等元素相结合的实体。

    海尔生动地阐释了其对体育营销的理解： “海尔奥运营销注重的就是‘全民’内涵”。生活无处不奥运成为人们铭记的奥运精髓。”

    现在，随着奥运的临近，作为奥运会白电赞助商，海尔正不遗余力地为08北京奥运会的场馆建设出谋划策，以过硬的产品质量将为08奥运提供一个优质的比赛平台。而体育营销回赠给海尔的，也将是注入时尚等元素后双赢的品牌增值。海尔与奥运会、与NBA的携手，正是建立在品牌认同基础上的资源拓展。由此，海尔在消费者心目中不再单纯是国际家电品牌，而是一个能够与运动和时尚有亲和力的品牌。在体育营销日益普及，中国热越发升温的时代，这样的海尔，无疑更具国际竞争力。 (春城晚报)