论客　李 荣

云南中青国旅副总经理

　　上个世纪90年代步入旅游业，走遍大半个中国，现任云南中青国旅副总经理，云南师范大学商学院旅游系客座教授，秉持诚信做人，诚信做事。他认为旅游是生活的一种体验，非常热爱旅游，也正因为如此让他在旅游业打滚这么多年。

　　要把德宏傣族景颇族自治州打造成“美丽德宏、康体天堂”的旅游品牌，建设以“生态体验、温泉疗养、休闲度假、民俗文化、边关风情、珠宝购物”等旅游产品为特色的康体休闲产业，德宏旅游还欠缺深度规划，需要深思熟虑，写好发展前的“前奏”，以前所未有的激情投入到旅游业的发展当中。

　　德宏位于我省西部边陲，与友好邻邦缅甸接壤，距省城昆明公路距离约700多公里，这里冬无严寒，夏无酷暑，森林覆盖率达62%，大盈江、瑞丽江国家级风景名胜区贯穿全境；这里世居民族有傣、景颇、阿昌、德昂、傈僳等少数民族，这里有遮天蔽日的原始森林，有美丽神奇的勐巴娜西珍奇园，有淘之不尽的南姑河红宝石……优美的自然风光，浓郁的民族风情，还有富有民族特色的旅游商品和饮食文化让这块神奇的土地更添几般风情，吸引了无数国内外游客驻足流连。今天，德宏旅游面临着“二次创业”的挑战，面对如此严峻的形势，德宏州当前已经积极发展以高尔夫球运动为主的各种健身旅游项目，大力发展森林生态旅游项目，进一步提升民族风情游，拓展边境游，积极开展自驾车旅游、科普探险旅游、风情商务旅游、淘宝休闲旅游等，但是，如果能进一步关注以下几个方面的问题，该州的旅游事业将会大踏步提速。

提升宣传促销力度

　　近几年，德宏州委、州政府十分重视旅游宣传促销工作并取得了一定成效，但由于对旅游产品的定位、宣传促销经费不足等原因，德宏旅游宣传促销工作较之我省如丽江、大理、版纳等州市显得明显不足，应继续加大德宏旅游的宣传促销工作力度。

　　首先，进一步整合民旅游文化体育资源，充分利用民族传统节庆活动，特别是以往德宏州成功举办的如“中缅胞波狂欢节”、“目瑙纵歌”及傣族泼水节等活动，增加外地游客参与性节目，吸引国内外游客到德宏观光旅游；其次，加强与国内外旅行商的联系，设立促销基金，借助旅行商销售网络渠道，加大德宏旅行宣传力度；再次，注重宣传促销工作的实效，认真总结以往工作，把“德宏旅游”宣传促销工作提升到新的高度运作，力争上台阶，获实效。

加大基础设施建设投入力度 

　　德宏旅游的发展受滞于交通及景区、景点、宾馆、饭店、餐厅、购物等基础设施建设的不足，但随着高速公路的开通，铁路的建设，民航运力的增加，今后交通不应成为制约德宏旅游发展的瓶颈；相反德宏应加大招商引资的力度，加快旅游基础设施的建设步伐，争取兴建、扩建、改建一步高标准的宾馆饭店，功能齐全的度假村，设施完善的景区、景点，满足国内外游客的需求。

　　一方面，打造“美丽德宏、康体天堂”的旅游品牌，必须下大力气整合德宏旅游资源，加快招商收资力度；另一方面，培育德宏旅游的康体休闲产业，应与保护自然、保护生态、保护环境、保护资源相结合，注重开发与保护相结合，与新农村建设和少数民族增加收入相结合，做好“德宏旅游”的规划开发工作。

规范旅游市场

　　随着我省旅游不断发展、变化，对广大旅游从业人员的职业道德、职业素养、职业技能等提出了新的要求，德宏旅游的发展首先是旅游人才的培养，要真正打造德宏旅游品牌，需要一大批高素质的旅游人才，应加强旅游从业人员的培养和培训工作。

　　同时，需要加强旅游市场的规范管理，德宏旅游主管部门要继续加大旅游市场的规范管理工作，使“德宏旅游”避免其他地区“低负团费恶性竞争，服务质量下降”的怪圈，使德宏旅游品牌向健康、品质的方向发展。

凸显区位优势　

　　德宏州具有丰富的旅游资源，与缅甸接壤，是我国陆路通向印度，孟加拉等国距离最短的地区，随着我国改革开放的深入及与友好邻邦缅甸各方面合作的深入，我国通向缅甸公路、铁路、航空等交通设施的建设，德宏将成为我国与缅甸、南亚等国交往、交流、通商、旅游的桥头堡，应发挥区位优势，以国际自驾车旅游为产品，走出去，请进来，逐步把德宏旅游打造成面向缅甸、南亚的品牌。

　　随着国内外旅游市场的发展变化，随着广大游客对旅游产品需求的变化，以往单纯的团队观光型的旅游产品已远远不能满足市场需求，因此德宏旅游的“二次创业”必须围绕旅游市场的发展变化，推出广大游客不同层次需求的旅游产品，尤其注重高端商务游客的康体、休闲、娱乐、养生、自驾等旅游产品的开发，相信不久的将来德宏旅游将成为我省的重要旅游品牌。

(春城晚报)

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