李希光：消除艾滋病的污名化，媒体有很大的责任     本报记者 周明佳 摄

    事件回放：“我是一名HIV感染者，今年21岁，感染已经6年，我想再问一个问题……”

    克林顿邀请宋鹏飞走上讲台，并主动伸出手来与他握手，主席台上的嘉宾也亲切地向宋鹏飞伸出手。克林顿一直陪伴着他，爱怜地拍着他的肩膀与他合影留念。

    “制造新闻塑造形象需要策划。”昨日，第三期省（区、市）委宣传部和新闻媒体负责人预防艾滋病高层培训班在昆举行。中宣部宣传局、国家艾滋病防治委员会办公室、云南省委宣传部、省卫生厅和省防治艾滋病局领导出席会议并发言。

    清华大学专家传经

    培训班上，清华大学国际传播研究中心主任李希光以2003年在清华大学举办的“AIDS与SARS国际研讨会”上克林顿与艾滋病病毒感染者亲密合影为例，阐述了策划在艾滋病新闻报道中的重要性。

    李希光介绍，清华大学在2003年11月11日举办的“AIDS与SARS国际研讨会”，众多报纸在头版头条刊登了克林顿与中国艾滋病病毒感染者的合影，引起社会各界的广泛关注。事实上，这一轰动的新闻背后是一场精心的策划。

    克林顿是这样被拉下“水”的

    据悉，当时清华大学主要想通过对艾滋病的宣传引起政府和学术界的关注，当时有人想到请专家来参加高峰论坛，但又想到这一形式已经很难引起媒体的关注。“我们必须有一个‘新闻人物’，当时已请到艾滋病的权威专家何大一，但我们觉得还不够，最后决定把克林顿请来。”

    然而克林顿作演讲这个形式也已经不是新闻，于是重点就放在了他回答的问题上，为此一个特别安排的戏剧化高潮就上演了。艾滋病病毒感染者宋鹏飞被安排在论坛结束前这个极易引起关注的时段向克林顿提问。当他毫不畏惧地当众说出自己是艾滋病感染者时，全场的目光和媒体的焦点纷纷对准了这位勇敢的年轻人。随后，克林顿把他请上台，亲切地拥抱，他的手一直没有离开宋鹏飞。

    这次成功的策划，本来可能不受重视的新闻，成了众多媒体关注的事件，无形中更让艾滋病的宣传达到了预期的效果。

    专家观点

    新闻策划要具备这些要素

    “除了用行动制造新闻，还应把政策变成新闻，用新闻来制造时事，应当把新闻性的东西融入政策，把政策变为新闻市民才爱看。”李希光认为，没有策划的新闻会很平淡地过去，“作秀”既要有内容的策划又要有形式的策划。

    同时，他表示，策划的宣传内容必须包含至少下面一个角度。首先是宽广的视角，发布的信息必须与所在地区、国家，乃至全世界很多人有关系；其次是地方视角，发布的内容包含信息与发布对象所在地区和国家有密切关系；还有是人性视角，发布的信息能否激发公众内心强烈的感情冲动；以及冲突视角，能否激发公众的讨论和辩论；最后还有名人视角。

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    我国将启动艾滋病二线药品免费为抗药患者治疗

    本报讯 昨天，国务院防治艾滋病工作委员会办公室主任助理、中国疾病预防控制中心性病艾滋病中心负责人韩孟杰透露：中国将启动艾滋病二线治疗药品，为产生抗药性的患者继续提供免费抗病毒治疗，目前二线药品的治疗试点工作已经开始。

    韩孟杰在训班上介绍说，全国艾滋病耐药性监测网络进行的3次全国规模的艾滋病耐药毒株动态横断面调查发现，治疗人群中总的耐药突变率约为17％。

    今年在河南、湖北、山东、山西等中原六省部分地区既往有偿采供血人群的调查显示：开展规范化抗病毒治疗后，艾滋病病人的病死率由治疗前的每年28.8%，下降到治疗后的每年6.8%。

    据中新社

    王云  刘磊（春城晚报）