楚雄彝人古镇欲打造成彝族文化大观园

　　滇西旅游线四处皆黄金，全民皆知的著名云南旅游名片大理、丽江、香格里拉就处在这个重要的黄金旅游线路上，发展已经很成熟的昆大丽旅游一线为云南旅游经济的腾飞作出了巨大贡献。然而，在云南旅游发展的进程中，当滇西旅游黄金线上出现了“强卖”等各种状况，并让人一度审美疲劳后，楚雄彝族自治州旅游业悄然变革着，实施了大项目带动战略，并紧密与市场相结合，打破了滇西旅游的传统格局，让世人刮目相看。

缘起：滇西旅游第一站易主

　　经过多年来的发展，昆明—楚雄—大理—丽江的旅游线路已经成为中国乃至世界的旅游黄金热线，而昆明—楚雄—大理—瑞丽的路线亦是传统旅游热线，这两条云南民族风情旅游热门线路，起始第一站就在楚雄。然而，到大丽线旅游的游客往往都是直接从昆明乘车至大理，在大理过夜，楚雄仅仅只是游客车窗外一闪而过的风景而已，楚雄的彝族人文风情被游人忽略了。

　　其实，楚雄地处滇中，素有“省垣门户，迤西咽喉”之称，是昆明通往滇西、滇西北的大理、丽江、香格里拉和腾冲黄金旅游线的重要连接点，也是云南入川的北大门。可长期以来，人们对楚雄的了解当中一直流传着这样一句俗语：笑看万千游客门前过。的确，与旅游业发展已经相当成熟的大理、丽江相比，楚雄的旅游似乎没有多少光彩夺目的地方，这个云南唯一的彝族自治州呈现给八方游客的似乎很少很少。“其实，这些都只是片面之词，这里是一块神秘而又古老的地方，禄丰恐龙、腊玛古猿、元谋猿人、彝族十月太阳历、万家坝铜鼓……早为世界熟知，现在，还有一个堪称彝族文化大观园的彝人古镇。”楚雄说。

　　随着彝人古镇一期和二期的顺利竣工和接待任务开始，滇西旅游黄金线的第一站发生了微妙变化。彝人古镇旅游景区统计数据显示：彝人古镇自去年开放至今已经接待了130万游客，平均每天都有近千人的旅游团队进入古镇旅游，观赏、游览、体验、感受和发现彝族文化旅游的乐趣和魅力。现在，古镇旅游中心区域也将在明年4月15日完工，它的建成与开放从某种程度上延长了游客在楚雄的逗留时间，改变了楚雄过路站的局面，同时，也丰富了此条旅游线路的民族元素。随着彝人古镇旅游景区的建成，昆大丽游程上形成了一道特有的彝族、白族、纳西族、藏族云南少数民族文化旅游风景线。彝人古镇景区管理公司、彝人古镇酒店管理公司、云南康辉旅游集团常务副总裁苏亚中告诉记者：楚雄彝人古镇的建成与开放打破了以昆明、大理、丽江为中心的传统滇西旅游线路格局，在昆明至大理的中间增添了旅游第一站，既为滇西旅游注入新的民族元素，又增添了游客在楚雄的停留时间，第一站功能呼之欲出。苏总说，如今，由于彝人古镇的开发与建成，交通条件渐趋发达，这不仅缩短了游客至大理旅游的乘车时间，还给游客提供一个旅途上的落脚点，游客到楚雄可先游玩恐龙谷，然后到彝人古镇过夜，游览彝人古镇的建筑之美、人文之美以及景观之美，第二天再去大理。

　　彝人古镇的崛起对楚雄旅游经济的发展起到积极作用，同时对滇中旅游的发展也起到了积极的促进作用，位属滇中的昆明是云南旅游的集散地，而周边的玉溪、曲靖、楚雄又属于云南旅游的初发达地区，彝人古镇旅游景区的迅速兴起在传统滇西旅游线路产品的转型当中意义匪浅。

追问：滇西“非线”造就的旅游新品

　　彝人古镇自去年开放以来之所以取得“130万人次接待量”的成绩，和时下流行的滇西“非线”（即非常规线）脱不开干系。由于大理统一销售AB线旅游产品以及滇西北出台的旅游诚信宣言，致使上游旅行社不得不考虑绕线行走，即走“非线”，这也为滇西线路上的新产品、新景区肥沃了生长土壤。

　　2004年由大理旅游集团有限责任公司、大理州旅游业协会、大理旅游一卡通有限责任公司联合推出的“大理A、B统一游线”正式实施，并由一卡通统一结算；而于今年大理、丽江和迪庆3州市联合的《滇西北旅游诚信宣言》，致使3州市旅游统一进入云南“一卡通”旅游结算平台。此平台推出以来对滇西旅游的发展也起到了一定的作用，可是争议颇多，尤其集中在昆明上游旅行社业，许多昆明业者纷纷认为，随着“一卡通”的推行以后，旅行社经营陷入被动状态，旅游产品的选择少了，通过“一卡通”平台的手续费却增加了等等，导致上游旅行社方成本增加，旅行社为了生存就不得不走“非线”，绕开“一卡通”结算平台，不游被捆绑景点，这对于旅行社来说更具有可操作性，业者可以根据游客的要求选择价格合适的酒店、餐厅、旅游车等配套产品服务，从而来保证自己的利润。据记者了解，昆明旅行社操作的滇西旅游产品有超过一半的团量是走“非线”的，彝人古镇，便成了“非线”上的香饽饽。一业内人士透露：大理酒店的高房价和餐费是旅行社考虑的重要因素，楚雄彝人古镇位处昆明到大理的路途中，游客可以选择在彝人古镇用餐或者住宿，而游客并未因此增加费用或者缩减行程，自然会吸引更多滇西客源。

　　表面看，楚雄彝人古镇似乎拣了个大便宜，而楚雄汇通房地产有限责任公司策划部部长，原楚雄州旅游局局长张建强的一番话可谓是一语惊醒梦中人：“彝族是中国少数民族中有文字、历法和独特传统文化的民族之一，也是楚雄最多的少数民族，云南彝族丰富的民族文化就集中在楚雄，并且处在滇西黄金旅游线上，是一片未开垦的处女地，这就成为楚雄开发旅游重要的优势之一，楚雄是一个很有开发价值的地方，但需要抓住机会、找准时机。目前，该项目已被州委列入全州文化产业建设的十大项目之一。

观望：旅行社担纲古镇“谋士”“将军”

　　彝人古镇催热迅速，成为今年云南旅游地产的重要事件，这一滇西旅游线上的“热带”区域，谁才是真正的“谋士”，谁才是真正的“将军”？是旅行社业者，是旅游商界中的“卖家”。这种由景区邀请旅行社来充当“谋士”和管理者，倾听和采纳旅行社业者的建议来建设景区并使之更能符合旅游市场需要的事件，在业内实属罕见。

　　彝人古镇景区管理公司副总经理、楚雄汇通房地产开发有限公司副总经理沙翠梅告诉记者，对彝人古镇来说房地产虽然是主体，但是今后作为旅游景区是长期的发展方向，对于旅游小镇的开发需要专业的人士和企业才能做到科学合理规划，并且彝人古镇这样的新项目只有形成足够的人气和人流才能推动旅游的发展，所以彝人古镇与云南康辉旅游集团达成了战略合作伙伴关系，通过由旅行社资深业者直接参与古镇的建设、规划和宣传，让彝人古镇更加适合旅游业发展的需要。云南康辉旅游集团副总裁苏亚中也表示：云南康辉旅游集团本次牵手楚雄汇通地产共同开发彝人古镇，是康辉“东方快车”旅游战略中的重要一步棋，也是“云南滇西旅游第一站”的重要载体，旅行社在景区的营销与建造当中扮演着“谋士”与“打工者”的角色，这样即能把康辉的客源优势、网络化优势发挥到最佳状态，完成旅游与地产的优势组合。同时，实现客源数量与景区需求深度相互兼容，旅行社业者给景区当“谋士”，更知道旅游市场需要什么样的产品，什么样的产品更能满足游客的需要，而云南康辉旅游集团之所以选择参与彝人古镇的建设，是市场竞争所致，也是企业发展、参与边缘产业的需要，与其说旅行社是“将军”，不如说只是“打工者”。彝人古镇既是资源主导型旅游地产，也是旅游体验观光型、生态人居型旅游地产，综合竞争力强，潜在商机非常广阔。

　　说到对彝人古镇的发展有何预期？云南康辉旅游集团总裁周新民告诉记者：楚雄具有丰富的旅游资源，彝人古镇的面世在昆大丽产品当中既充实了民族文化元素，又为滇西旅游注入了新的东西，相信彝人古镇的前景将十分广阔，预计未来彝人古镇的旅游客流量将达上百万人次/年。

编者按   游客才是最大受益者

　　彝人古镇的落成，两者不可缺：

　　一是：位于昆大丽的必经之地--楚雄州，每年都有众多的游客途经，这里当众多的游客奔向大理、丽江的时候，楚雄只能眼睁睁地看着这么多游客望而兴叹，楚雄是全国仅有的两个彝族自治州之一，在云南的经济发展上占有重要的地位，但就其旅游资源上来说，远远不如自己的邻居大理、丽江，但旅游是云南的支柱产业之一，楚雄要想发展旅游业应该走一条特色之路。

　　二是：昆明-大理-丽江一直是滇西北的旅游黄金线路，如今这条黄金线路出现了“一卡通”的模式，并且推出了所谓A、B、C线的套餐线路，由于组团社似乎并不完全愿意按照如此模式操作，昆大丽线路出现了所谓的“非线”，即不按照A、B线的套餐线路来安排产品，从而更加灵活去制定旅游产品，而“非线”的出现反而促成了新的旅游线路和产品--彝人古镇的出现。

　　谁才是真正的受益者，是彝人古镇？还是业者？应该说都有，但相比较而言，游客才是真正获益最大者。不过，旅游市场和我们最终的一个目的，都是要让远方的客人留下来。

策划／摄影 段义松 撰文 李文女 兰庆枫(春城晚报)

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