泸沽湖，世界上最美丽的湖泊之一，人类母系社会的活化石。

    我们到泸沽湖的那个傍晚，正好遇到划船的村民在盘点一天的帐目，厚厚一撂百元钞票被一个摩梭汉子清点着，旁边，忙碌了一天靠岸归来的的摩梭女人们打着扑克，轻声地唱着她们的情歌。这样的情景，映衬着夕阳西下的泸沽湖，给人一种很幸福沉醉的感觉。

    在宁蒗县旅游局了解到的情况， 泸沽湖景区建设从1995年正式启动，10余年间，泸沽湖景区一线涉及的5个自然村中，村民建起家庭客栈106家，130多户农户，去年靠为游客提供住宿、划船、歌舞表演总收入高达2400万元。

    从一个封闭的高原王国走来，泸沽湖是旅游业变为富民产业的一个典型。但是，从宁蒗的整个县域经济来看，拥有世界级旅游资源的宁蒗，去年旅游业综合产值共1.24亿元，仅占全县GDP总额的7%，宁蒗仍然还是一个贫困县，说绝对一点，宁蒗的“世界级旅游资源”、旅游业富民产业，10年来，最直接受益的只是泸沽湖沿湖一线的上落水、下落水、里格村、里色村、小落水5个自然村的130多户农户。

    “丽江的旅游业是强大产业但并不是支柱产业。”在《印象丽江》公演后举行的“文化创意与《印象丽江》专家论坛”上，云南大学副校长，北大经济学教授曹和平直言不讳。事实上，从一片废墟上崛起的丽江，尽管10年来创造了一个中国旅游业迅速崛起的奇迹，一跃成为了中国旅游最亮丽的品牌，但是丽江的经济综合实力，在全省的排名却一直靠后。

    “单一的观光型旅游，产业带动的能力太过孱弱，仅靠一个产业支撑不起一个城市，丽江的旅游业的‘二次创业’必须把旅游业放到经济增长模式的高度，拉长产业链，形成一个相互闭合的产业群，做高附加值、大产业的旅游。”曹和平说。

    以雪山、古城、流水、东巴文化为主要元素的丽江，曾经是是中国与“小资”最为接近的旅游目的地，曾经是中国年轻一代心中的浪漫之都。但是，大研古镇昼夜喧嚣的人群，玉龙雪山索道长长的游客等待队伍，以及丽江在旅游人数的极度繁荣之下，与国内其它城市对比并不算高的旅游业综合收入表明，丽江，仅靠营销一个“小资胜地”远远不够。

    在《印象丽江》论坛上，有人指出丽江应该做“大资”的生意，提高旅游业的门槛，让游客不在这花上个万八千，不好意思走，话虽然偏激了一点，但也并不是没有道理。2001年，丽江玉龙雪山与瑞士马特宏峰结为姐妹山峰，丽江与瑞士有着惊人的相象，一样的都有雪山、一样的都处于山地围绕之中，一样的以发展旅游业为主要产业之一。但是，不同的是，瑞士做的是世界旅游产业链中的高端市场，而丽江做的是低端市场，是传统工业社会下的简单的、低水平的密集点旅游。 曹和平给记者举了一个例子，如果自己是一个跨国公司的金领，有一个假期要选择去哪里旅游，他一定会选瑞士而不是丽江，因为在瑞士，他可以享受签约护士根据自己的身体状况，提供的全程无微不至的服务，可以享受专业的理财师为自己提供全球投资资讯和理财建议，而这些都是丽江做不到的。

    经过10年发展，丽江已经营造出了自己在世界旅游业中响亮的名气和地位，但是丽江仅靠自然天成的风景和历史上积淀下来的文化资源，已经不能适应现代经济发展，丽江要把旅游真正做成一个支柱产业，就要不断地延伸产业链，这样丽江才能以常变常新的魅力，获得延伸的更广阔的市场。

    瑞士在德国大炼钢铁时，成功规避自己的成本劣势，发展医疗国际护理、医药、金融、酒店管理等服务业和钟表等清洁工业，既形成了一个以旅游业为中心的无限延伸的产业链，庞大的产业群，又保护了环境。赌城拉斯维加斯，从一片赌徒流放的干旱贫瘠的土地，变为了令全世界向往忘却红尘的世外桃源，瑞士与拉斯维加斯应该是丽江学习的典范。

    曹和平说国际上有一种流行的俱乐部经济——细分市场和消费群体，给特定的消费群体把他们所愿意消费的东西做到极至。美国前总统克林顿抽的1.2万美元一支的雪茄烟就是一种俱乐部经济，这支雪茄烟，标明了在古巴出产烟叶最好的地区，具体是哪一片土地、哪一棵烟叶的哪一片叶子制成的，“丽江可以借鉴这种方式，比如可以倡导民间某一项传统文化的世代传承，并以此项文化为基础，搞成堂会、票友会的形式。”曹和平说。

    提升旅游业的品质与品味，在旅游业为主导产业的基础上，延伸产业链，千方百计加大旅游业对相关产业的带动作用。丽江近年来提出的旅游业“二次创业”是真正找准了自己的症结所在。事实上，丽江旅游的“大资”市场已现端倪，我留意到，在丽江我们所住的大港旺宝酒店，几天内就陆续有IBM、宝时捷等跨国公司的会议召开，而丽江束河一家超五星级酒店也将于不久开业。   影响力 第十九期