保山是滇西名镇，但在近年来大潮汹涌的旅游热面前，却一直处于尴尬地位：从昆明出发，前有苍洱风光、丽江小桥流水，后有闻名于世的香格里拉。如何让旅游者来到保山这个“文献名邦”，保山人颇费踌躇。

    但自以腾冲火山热海为龙头，开启保山旅游的思路形成并付诸行动后，保山旅游业已呈异军突起之势，成为继版纳、大理、丽江之后，云南又一新兴旅游地。

    日前，保山市副市长李新平告诉记者，目前保山正全力培植“健康旅游”品牌，预计投入资金１００亿元，用３-５年时间打造保山“健康旅游”品牌。

    以节促商名利双收

    据李新平介绍，据不完全统计，今年前来参加“第二届中国·保山南方丝绸古道商贸旅游节暨２００５年端阳花市”的客商逾万人，参与群众约１２０万人次。活动期间４０多位佳丽参加了第十二届世界旅游年度皇后大赛云南赛区复赛和决赛的角逐，这些极具新闻性的活动，让国内知名新闻媒体找到亮点进行炒作，从而达到宣传保山的目的。

    与首届相比，本此活动上集中展现保山五彩斑斓的民族风情和深厚的文化底蕴。在形式上，有音乐舞蹈史诗《怒沧飞虹》，也有群众性文化展演，集高雅与通俗为一体，整体挖掘和弘扬保山悠久的历史文化。同时此番更加突出“以节促商”的办节理念，活动期间，除了保山传统的端阳花市、中草药展销、品牌汽车展销外，更举办了招商引资洽谈会，这些活动都产生了实质效果。

    李新平说，明年的商贸旅游节还将继续举办下去，届时将进一步挖掘商贸、文化、旅游的内涵，加大招商引资力度。此外，连续举办了五届的“火山热海旅游节”、两届的“澜沧江啤酒狂欢节”已逐渐成为保山节庆活动的重要品牌。通过节庆活动的带动，对进一步宣传保山，加强与南亚、东南亚的经贸和文化旅游交往，增强保山在全省对外开放、旅游商贸上的战略地位具有重要意义。

    保山旅游渐进“成长期”

    旅游界常将旅游产品的生命周期分为４个阶段，即推出期、成长期、成熟期、衰退期。若版纳、大理、丽江已进入成长期的话，目前的保山正由“推出期”向“成长期”迈进。

    以腾冲火山热海为龙头的保山旅游业近年来保持快速发展势头，２００４年全市接待游客总人数突破３５０万人次，实现旅游业总收入１１．６亿元，比上年分别增长２５％和２７％。旅游业从业人数达１．８万多人，旅行社、住宿、娱乐、购物、景区景点、运输、教育等旅游产业体系基本形成。形成了火山热海、高黎贡山、北海湿地、和顺侨乡古镇、南方丝绸之路等为重点的精品旅游景区。腾冲官房五星级商务度假酒店，是云南省目前最有特色和吸引力的商务度假酒店。腾冲翡翠文化商贸经济园区，将是目前云南乃至中国和世界上惟一一个集多功能为一体的“翡翠园区”。

    ２００５年春节黄金周到保山旅游人数位居云南省前列，共接待旅游者２５万多人次，旅游总收入１．２亿元。目前，保山市呈现旅游效应多元化和客源逐步均衡化两大特点，观光旅游稳步发展，康体休闲度假旅游渐成气候，生态、科考、探险及自驾车等专项旅游逐渐兴起，保山旅游正在大步向成长期迈进。

    “健康旅游”３-５年成型

    保山的目标是：“健康旅游”品牌塑造完成后，保山将成为中国最具特色的精品旅游区、中国连接南亚、东南亚的国际旅游枢纽和集散地。

    据介绍，１００亿元资金除一部分由政府支出外，其余均来自招商引资。资金将用于对“生态ＳＰＡ康乐园精品旅游区、火山群户外运动胜地、高黎贡山生态旅游区、腾越国际翡翠城、文化旅游体验区”的建设，同时还将用于基础设施建设、从业人员培训以及宣传促销等。近期保山已将２００５年旅游业总收入锁定为１３亿元，接待海内外旅游者３８０万人次；到２０１０年，实现接待国内外旅游者突破７００万人次，实现旅游业总收入２５亿元以上。

         秦明豫(春城晚报）