背景

今年9月18日，中国首个文化众筹平台“文化粑粑”正式在昆明启动。10月10日，“文化粑粑”第一个达到众筹目标金额的项目——煎·点茶道及东方美学生活四般雅事研修课成功落地昆明。尽管该项目的众筹目标金额仅12000元，但迅速成功带来的示范效应，却在昆明刮起了一阵不小的旋风，文化众筹正成为新风尚。

话题

“文化粑粑”为何会引来如此多的关注，在短短不到一个月时间里就有一个项目达到目标并成功落地？那是因为它搭起了一座桥梁，让文艺创作者和文艺爱好者消除中间障碍，实现无缝沟通；它提供了一个平台，让文艺爱好者们只需投资一元钱，就能玩转“文化粑粑”，实现个人心中的文艺梦。说到底，它是一个梦想的舞台。

预售+团购 缩短创造者与消费者距离

众筹是当下一个流行概念。何谓“众筹”，其实指的是通过网络平台向大众募资，以支持发起者完成其项目或作品的创作。这一模式使任何有创意的人都能够向几乎完全陌生的人筹集资金，消除了从传统投资者和机构融资的许多障碍，餐饮业等许多行业已广泛应用这种商业模式。而今年9月18日，“文化粑粑”正式在昆明启动，成为了云南，同时也是中国首个文化众筹平台。

“文化粑粑”联合创始人罗岚认为，对文化类产品来说，众筹具有先天的优势。“文化类产品具有分众粉丝的特质，消费群体非常难捕捉和预测，即便很成熟的文化项目都会有市场焦虑，但众筹可以直接接触到消费者，消费者甚至可以提前要求需要什么样的产品和服务，从而使创造者和消费者之间实现无障碍沟通。”

“煎·点茶道及东方美学生活四般雅事研修课，意在带领现代人修学宋代文人雅士的生活哲学、习茶之法、点茶道，回归东方美学雅致生活，是引入‘文化粑粑’众筹平台的重要项目。”弘益系茶文化品牌创始人李乐骏说，和“文化粑粑”的合作是一种必然，因为文化需要更多的人参与，孤芳自赏一点都不可爱。

也有艺术家直呼，“文化粑粑”的出现，解决了过往因为资金压力而困扰艺术团队的主要难题。“没有钱再好的项目也只能胎死腹中，现在可以通过‘文化粑粑’进行筹资，善莫大焉。”

“它相当于产品预售，是一个‘预售+团购’的概念。”“文化粑粑”创始人王滨华这样形容这个平台的性质。她说，很多文化产业从业者对市场推广和营销不敏感，认为酒香不怕巷子深，但这样很难让大众了解到优秀的艺术家和优秀的作品。“这在云南特别典型，而‘文化粑粑’可以把优秀的项目从巷子里拽出来。”

落地春城 云南文化土壤深度滋养

之所以选择落地云南，王滨华说，因为云南是我国文化元素最具多样性的省份之一，蕴藏着非常丰富的文化资源，具有滋养“文化粑粑”的良好土壤。“很多资源、项目因为缺乏资金而被埋没，搭建‘文化粑粑’这个平台，就是为了让这些深埋的项目顺利面世，绽放出光彩。同时，还可将更多云南本土的文化产品和国内外资源进行对接。”

罗岚也介绍道，相对于其他传统文化产业模式十分成熟的省份来说，众筹平台这种新生模式在云南发展将拥有更多的上升空间。首先，众筹的特性决定了它在吸纳民间资本、拓展投融资渠道，降低文化产业的投资风险方面拥有得天独厚的优势。其次，众筹将提升云南文化产业的资源配置效率，传统的文化产品生产模式是先生产后销售，而众筹则实现了先销售再生产，只有经得起市场检验的产品才会被生产出来，有效避免了无价值的文化项目对资源的浪费，提升了资源的配置效率。同时，众筹将提升群众参与文化产业的热情。传统的文化产业具有投资大、门槛高、传播范围小等不足，而众筹平台的出现，极大地降低了文化产业的参与门槛，使得人人都能参与到文化项目的投资中。

发起众筹 全民玩“粑粑”正成新风尚

爱茶艺的你，想跟人一起探讨茶文化吗？爱咖啡的你，想分享你特别的故事给大家吗？想在过生日的时候为自己拍个影集做纪念吗？别以为这些都是莫名其妙、不切实际的幻想，通过“文化粑粑”也许就能实现。

“61人支持，筹款15260元，目标进度127%，煎·点茶道及东方美学生活四般雅事研修课众筹项目落地之快，出乎我们的意料。”罗岚说，这种项目本来是比较小众、比较高冷的，推广难度相当大，但众筹效果竟远远超出了预期，“颠覆了我们原先以为的只有价格偏低、大家耳熟能详的项目才容易成功的概念。”

在“文化粑粑”的微信平台上，发起众筹很简单，只要跟文化沾边，有故事就行；参与众筹也很简单，一元钱就能投资文化项目，还可全程互动，提升你的参与感、体验感。因此，“文化粑粑”首期5个项目一经推出，就有很多艺术家和文艺爱好者积极响应，两个项目率先众筹成功。

王滨华说，在“文化粑粑”的平台上，每个人都可以是发起者，也可以是支持者，因为人人都有文化细胞，总有这样或那样的文艺梦想，只要这个梦想是接地气的，不违反相关法律法规，就可以发起众筹，就肯定会有人支持。尽管有些项目确实很小，但对一个文化行业来说，看似不多的金额却可以支撑一场又一场的表演，让大众感受到文化传播的力量。李乐骏也认为，这正是大众对于传统美学文化的一种肯定，只要大家都肯为文化“打赏”，这个行业就能真正发展下去。

约束机制 引入第三方进行账户管理

“只要是喜欢的项目，支持1元、10元、100元都没问题，但如果支持上千元，就会有些犹豫了。”市民张先生说，“不知道项目实施的效果会不会缩水，甚至不排除项目最终没有实施。担心付出去的钱还能不能退得回来，会不会都打了水漂。”

正像王滨华所说，“文化粑粑”众筹平台其实是一个“预售+团购”的概念，支持者看中的是产品的高回报率及其投资的低风险。以煎·点茶道及东方美学生活四般雅事研修课众筹项目为例，支持10元的消费者，将获赠一张50元的课程抵用券，且每满200人有一次抽奖的机会，抽中即免5800元课程费。当然，支持金额越高，回报越丰厚。

就低风险来说，消费者在支持某个项目时，平台都会有风险提示，确保你知道参与众筹的风险，然后才进入支付环节。王滨华介绍，通过平台筹集的资金，全部由中顺易金融服务有限公司的第三方账户管理，中顺易金融服务有限公司是国内首家互联网信托平台。如果众筹不成功，资金会全额退还投资者，所有的钱会原路返还到支持者账户上。众筹成功的话，平台会先把筹款金额的70%支付给项目发起者，用来做诸如场地布置、器材购买、教师邀请等前期准备，待整个项目如期实施并完全兑现承诺后，平台才会最终支付预留的30%资金。

“这其实是一种约束机制，保证支持者的利益不受损害，万一发起者有诚信问题，也可以做出相应的风险控制。”王滨华说，为了“文化粑粑”的持续发展，还将探索建立项目发起人的征信评价系统。同时随着“文化粑粑”的逐渐发展完善和文化众筹日渐深入人心，运营模式将会越来越成熟，项目收益也会越来越可观。“文化粑粑”在给大众更多机会的同时，还会重点去挖掘有价值、有传承和需保护的文化项目。

本报记者 茶志福 熊明