“新消费”这个亮眼的新词，近年来频频出现在公众视野。对于“新消费”的定义，可以从去年国务院出台的意见中窥见一二，该意见指出，要积极发挥新消费的引领作用，同时明确服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、农村消费和品质消费六大领域将作为消费升级的重点领域和方向，这基本明确了新消费的内涵。
    在经济学上，通常把投资、消费、出口作为拉动经济增长的“三驾马车”，可见“消费”对经济发展的巨大影响。根据商务部的数据显示，2015年消费对国民经济增长贡献率达66.4%，创下15年来的新高，比2014年高15.4个百分点，而其中，新消费的贡献尤为突出，绿色环保、服务、旅游等方面的消费行为，都有较大幅度的增长。由此可知，“新消费”的市场潜力巨大，对云南来说，也是大有可为。
    要推动“新消费”的发展，就必须知道当下消费者需要什么样的产品和服务。随着经济社会的发展，人们生活水平的提高，人们更愿意为更好的服务、更好的产品买单。因为，消费者的消费观已经从由生存型消费向发展型、甚至是享受型消费转变。举个很简单的例子，一个香奈儿的帆布袋卖两万元，而一个牛皮包才卖500元，虽然有40倍的差距，但更贵的香奈儿反而更受追捧，这一方面见证着品牌的价值，另一方面也见证着消费者的“新消费观”。
    推动“新消费时代”的到来，云南有很多天然的优势。比如，以山地、温泉、雪山等为代表的旅游消费，以茶马古道、七彩云南、边疆文化等为代表的文化消费，以云南白药、三七系列、普洱茶等为代表的健康消费，都是“新消费”的具体表现形式，也是促进“新消费”的良好契机。问题的关键是：我们要用全新的眼光、全新的方式去推动全新业态形态的形成，增强品质做出品牌。
    只有依托区域优势，打造以品质为核心的云南品牌，才能更好地拥抱“新消费时代”，也才能发挥出新消费的引领作用，使之成为我省经济增长的新动能，为云南的经济发展作出贡献。