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捧着国粹 走向世界
      发布时间:2016-10-11 10:58:40   来源:云南日报
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9月13日,在省社会科学院培训部带领下,由中国社会科学院组织的第五期“中国社会科学院经济发展问题国际青年学者研修班”一行参观考察了我国西南地区规模最大、展品最集中的中国传统手艺文化展厅“中国手艺集合店”。“这样的文化项目令人眼前一亮,生活化的呈现方式让中国文化更加鲜活、生动。”“年轻一代中国人正在通过商业的力量弘扬中国文化,他们身上的使命感和自豪感深深震撼了我。”……参观结束后,来自俄罗斯、泰国、印度、古巴等中国周边及拉美地区23个国家的26位国家级研究机构和高等学府的人文社科研究界优秀青年学者反响热烈,在报以掌声的同时纷纷发出感慨。

铸造拾翠品牌

给国际青年学者们留下深刻印象的“中国手艺集合店”位于昆明市顺城购物中心王府井百货,由我省本土文化企业拾翠与王府井百货共同打造。乘坐扶梯来到展厅所在楼层,浓浓的中国风便扑面而来,虽然地处繁华的商业中心,但氛围却与周围截然不同,少了几分喧闹浮躁,多了几分宁静质朴。

从展厅的设计、装修,到柜台上陈列的服饰、茶具、饰品、文具等各类手工艺商品,无不充满着中国文化元素,且每件商品都不乏美感和实用性,引起了不同年龄的顾客驻足观看、挑选。顾客如果逛累了,可以在展厅阅食中心品一杯云南产的咖啡或尝几道特色滇菜,感受舌尖上的文化,未来,还能亲身参与茶艺培训、陶艺制作、刺绣、扎染等体验课程。

在展厅里等待记者的是两位年轻人,他们分别是云南拾翠旅游文化开发有限公司董事丁建宇和总经理陈璐。令记者没有想到的是,包括他们在内,公司的4位创始人全部是“80后”,其中两位还有英国留学经历。“作为年轻人,我们有责任也有义务传承好自己国家和民族的文化,不忘根本。”谈起创立拾翠的初衷,丁建宇的回答很简练。他认为,中国经济的发展在世界上是有目共睹的,但是,中国文化在世界范围内的认知度和影响力还有待提高。“就拿云南来说,虽然民族文化资源丰富,是名副其实的‘非物质文化遗产’大省,但长期以来,因为缺乏有效的商业手段和产业发展新思路,传统手工艺大多散落民间,不少正逐渐消失,文化发展面临断层。”

正是看到传统文化的传承与发展在现代商业社会中遇到了瓶颈,几个年轻人经过多番认真研究和讨论后,在2013年9月将“拾翠”项目由提议变为了现实。通过更新理念、引入资本、改变经营模式、创新包装设计、改进营销渠道等措施,民族的、传统的手工艺品变成了现代人可用、可接受的文化产品,解决了相关产品开发和生产的问题,传统手工艺品得以流通,手艺人可以继续以此为生,文化传承也有了持续的动力。“下一步,我们将与国内科研院所和其他企业合作,不断优化产品质量、丰富文化内涵,尝试借助专业力量打造世界知名的中国文化品牌,将产品融入到个人日常生活中,改变传统文化产品不时尚、不入流、不接地气的固有印象,吸引更多以年轻人为主的新型消费群体。”丁建宇说。

传播中国文化

陈璐介绍,拾翠创立后,对外传播中国文化的步伐就没有停下。2015年2月,拾翠作为我省唯一受邀企业参加文化部指导的“中国文化曼谷行”活动,受到当地民众和游客的欢迎;6月,来自南亚、东南亚10国14家主流媒体的40余名新闻工作者到访拾翠,了解了我省在传统手工艺和非遗保护与传承的经验、成果;11月,拾翠携我省非遗工艺亮相米兰世博会,抓住机遇登上国际大型舞台。

2016年3月,拾翠成为麻省理工学院China Lab项目合作企业,迎来了该校的学生和教授;6月,拾翠在第五届云台会上,与台湾文创推广协会签订金融项目战略合作协议,促进云南和台湾文化产业优势互补、互利共赢。

孟加拉国政策、宣传与治理研究所青年学者Mohd Riasat Noor认为,通过拾翠这一窗口,外国人能较好地了解中国文化,因为每件物品的背后都包含着特殊的故事和文化底蕴,物品的集中展示也是丰富文化的集中亮相。“拾翠的发展模式还有扶贫和拉动消费的作用,其扶持政策、商业模式等值得其他国家学习借鉴。”他说。

目前,项目在推进中不可避免的存在着一些困难,大众消费习惯的培养也需要一个过程。但拾翠的年轻人们对未来依然信心十足,他们的目标是在全国30余个王府井百货门店复制“中国手艺集合店”,最后发展为“中国文化生活方式中心”,让每一位国内外游客能够体验到全国各地原汁原味的特色文化。丁建宇表示:“民族的就是世界的,在文化产业创业创新的道路上,我们会一直走下去,为实现中国文化传承、创新、走向世界尽一份力。”

记者 朱海 文

责任编辑:自然
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