背景
5月10日，是第三个“中国品牌日”。为期3天的“2019年中国品牌日”系列活动在上海展览中心开幕，内容包括2019年中国品牌发展国际论坛、自主品牌消费品体验区和地方自行开展的特色活动。国内知名品牌此次集中亮相，既展现了国货精品的魅力，也引发了对品牌打造的新一轮思考。
话题
面对瞬息万变的市场，如何增强品牌竞争力，让产品叫好又叫座？学习和借鉴发达地区经验，云南品牌如何走好自己的特色之路？
搭建平台
品牌发展氛围日渐浓厚
如今，从高铁到移动支付，从智能家居到洗护产品，一大批“颜值”与实力兼具的中国品牌受到消费者青睐，在全球的影响力也与日俱增，成为彰显我国实力与形象的名片。
“目前，‘市场主体奋力创建品牌，政府部门积极支持品牌，中介机构热情服务品牌，消费者自觉关爱品牌’的格局正在形成。”国家发展和改革委员会副主任林念修表示，近年来，各地区不断探索品牌培育和发展路径，品牌发展氛围日渐浓厚，品牌发展行动愈加坚定，以品牌建设推动高质量发展已成为供给侧结构性改革的重要实践。
连续3年举办的“中国品牌日”活动正是展示品牌建设成果、凝聚品牌发展共识、搭建品牌发展交流平台的一次盛会。自2017年起，我国将每年5月10日设为“中国品牌日”，并于2018年5月在上海举行了首届中国自主品牌博览会暨中国品牌发展国际论坛。今年的活动特别设置了13个自主品牌消费品体验区，国内16家行业协会和上海市，围绕轻工、纺织、汽车、电子信息4大消费品领域，遴选近200家自主品牌企业，采取实景打造、虚拟影像、名人互动、网红直播、网购体验等形式，开展线上线下观众互动体验活动，不少市民和游客慕名而来，感受国货精品的魅力。
步步升级
国货在融合创新中蜕变
曾几何时，国货似乎与“土气”“廉价”“山寨”相连。如今，这样的刻板印象早已被颠覆，在品牌日上可见一斑：一边是“老字号”在传承与创新中焕发新活力，一边是自主品牌从制造到创造、从产品到品牌的步步升级。
在体验区，已有近80年历史的“永久”牌自行车不再是记忆里笨重的模样，一款可折叠的铝合金电动助力车引得参观者驻足；售价为39999元的“龙翔凤舞”自行车，曾作为国礼出口海外，刷新了大众对“凤凰”牌的认知；海尔、美的、海信等品牌智慧家电通过网络互联互动，消费者可享受更加美好的智慧生活；百雀羚、蜂花、郁美净，这些陪伴几代人成长的品质国货，从品类到包装都让人耳目一新，更加符合时下的需求；运动服饰品牌“李宁”将运动与潮流、文化结合，成为穿上身的“国潮”新风景。
不管是“老字号”还是“新生军”，不同行业企业保留了传统特色又颇具新意，既有时代特征又紧跟市场需求，很多自主品牌在技术创新、管理升级中稳扎稳打、开拓蓝海，不断提升产品竞争力，升级品牌内涵与价值。从贴牌到创牌，从跟跑到并跑，从“拿不出手”到“抢手”，自主品牌经历了从“质量追赶”到“价值超越”的转变过程，在经济社会发展中发挥着越来越重要的作用。与此同时，尽管国内品牌建设风生水起，但在国际上得到普遍认可的中国品牌仍然偏少。不少参加活动的企业认为，品牌建设体制机制不够健全，品牌意识还有待提高，创新能力还有待加强。
缩短差距
云南品牌之路任重道远
品牌体现着企业创新的智慧、制造的品质，倾注了生产者的情怀，传递着文化底蕴和价值理念，是企业乃至国家竞争力的综合体现。近年来，我省十分重视品牌建设，取得了显著成效：全省共拥有马德里国际注册商标114件，驰名商标125件，地理标志商标248件，有效注册商标保有量27.73万件，居西部省（区、市）前列；累计打造全国知名品牌示范区骨干企业230户，“中华老字号”企业26户、“云南老字号”企业97户，云南名牌产品数量达到864个；累计共有农产品“三品一标”认证产品4645个、农产品地理标志产品81个，认定云南名牌农产品684个，云花、云茶、云蔬、云果、云药材、云咖啡等绿色、有机、生态农产品漂洋过海、享誉海内外。
尽管取得了一些成绩，但与全国发达地区相比，差距显而易见。云南虽然有“云南白药”“云烟”“大益”“嘉华”“雪兰”等为代表的自主品牌，但多集中在医药、农产品、食品等领域，从全国来看，品牌知名度和影响力不足，“百花齐放”的局面尚未形成。在近日英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2019中国最有价值的500大品牌”排行榜上，工商银行、建设银行、华为位列前三，贵州“茅台”位列第14，云南无品牌上榜。而此次“品牌日”活动，经记者了解，我省未有企业参与体验区展示，在寻找“云南元素”的过程中，记者仅在食品区中茶展位看到两片易武普洱茶饼。
省发改委副主任王正英表示，云南虽没有企业参与此次展示，但对云南来说，这是一次重要的学习机会，通过学习和借鉴国内先进企业在自主品牌建设方面的经验，对云南品牌建设将很有启发。品牌打造要围绕“质量、创新、监管、合作”四个关键词，不断夯实产品质量基础，通过创新驱动增加品牌活力，为品牌营造和谐、公正的发展环境，以交流合作促进互利共赢，不断提升品牌影响力和竞争力。
省发改委有关负责人表示，下一步，我省将全面改善影响品牌发展的质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等要素，不断创新云南品牌形象展示形式，加强特色活动成果应用，以形成放大效应，培育发展壮大更多自主品牌，使更多云南品牌伴随云南制造走向全国、享誉全球，推动云南经济社会高质量跨越式发展。（）记者 段晓瑞背景
5月10日，是第三个“中国品牌日”。为期3天的“2019年中国品牌日”系列活动在上海展览中心开幕，内容包括2019年中国品牌发展国际论坛、自主品牌消费品体验区和地方自行开展的特色活动。国内知名品牌此次集中亮相，既展现了国货精品的魅力，也引发了对品牌打造的新一轮思考。
话题
面对瞬息万变的市场，如何增强品牌竞争力，让产品叫好又叫座？学习和借鉴发达地区经验，云南品牌如何走好自己的特色之路？
搭建平台
品牌发展氛围日渐浓厚
如今，从高铁到移动支付，从智能家居到洗护产品，一大批“颜值”与实力兼具的中国品牌受到消费者青睐，在全球的影响力也与日俱增，成为彰显我国实力与形象的名片。
“目前，‘市场主体奋力创建品牌，政府部门积极支持品牌，中介机构热情服务品牌，消费者自觉关爱品牌’的格局正在形成。”国家发展和改革委员会副主任林念修表示，近年来，各地区不断探索品牌培育和发展路径，品牌发展氛围日渐浓厚，品牌发展行动愈加坚定，以品牌建设推动高质量发展已成为供给侧结构性改革的重要实践。
连续3年举办的“中国品牌日”活动正是展示品牌建设成果、凝聚品牌发展共识、搭建品牌发展交流平台的一次盛会。自2017年起，我国将每年5月10日设为“中国品牌日”，并于2018年5月在上海举行了首届中国自主品牌博览会暨中国品牌发展国际论坛。今年的活动特别设置了13个自主品牌消费品体验区，国内16家行业协会和上海市，围绕轻工、纺织、汽车、电子信息4大消费品领域，遴选近200家自主品牌企业，采取实景打造、虚拟影像、名人互动、网红直播、网购体验等形式，开展线上线下观众互动体验活动，不少市民和游客慕名而来，感受国货精品的魅力。
步步升级
国货在融合创新中蜕变
曾几何时，国货似乎与“土气”“廉价”“山寨”相连。如今，这样的刻板印象早已被颠覆，在品牌日上可见一斑：一边是“老字号”在传承与创新中焕发新活力，一边是自主品牌从制造到创造、从产品到品牌的步步升级。
在体验区，已有近80年历史的“永久”牌自行车不再是记忆里笨重的模样，一款可折叠的铝合金电动助力车引得参观者驻足；售价为39999元的“龙翔凤舞”自行车，曾作为国礼出口海外，刷新了大众对“凤凰”牌的认知；海尔、美的、海信等品牌智慧家电通过网络互联互动，消费者可享受更加美好的智慧生活；百雀羚、蜂花、郁美净，这些陪伴几代人成长的品质国货，从品类到包装都让人耳目一新，更加符合时下的需求；运动服饰品牌“李宁”将运动与潮流、文化结合，成为穿上身的“国潮”新风景。
不管是“老字号”还是“新生军”，不同行业企业保留了传统特色又颇具新意，既有时代特征又紧跟市场需求，很多自主品牌在技术创新、管理升级中稳扎稳打、开拓蓝海，不断提升产品竞争力，升级品牌内涵与价值。从贴牌到创牌，从跟跑到并跑，从“拿不出手”到“抢手”，自主品牌经历了从“质量追赶”到“价值超越”的转变过程，在经济社会发展中发挥着越来越重要的作用。与此同时，尽管国内品牌建设风生水起，但在国际上得到普遍认可的中国品牌仍然偏少。不少参加活动的企业认为，品牌建设体制机制不够健全，品牌意识还有待提高，创新能力还有待加强。
缩短差距
云南品牌之路任重道远
品牌体现着企业创新的智慧、制造的品质，倾注了生产者的情怀，传递着文化底蕴和价值理念，是企业乃至国家竞争力的综合体现。近年来，我省十分重视品牌建设，取得了显著成效：全省共拥有马德里国际注册商标114件，驰名商标125件，地理标志商标248件，有效注册商标保有量27.73万件，居西部省（区、市）前列；累计打造全国知名品牌示范区骨干企业230户，“中华老字号”企业26户、“云南老字号”企业97户，云南名牌产品数量达到864个；累计共有农产品“三品一标”认证产品4645个、农产品地理标志产品81个，认定云南名牌农产品684个，云花、云茶、云蔬、云果、云药材、云咖啡等绿色、有机、生态农产品漂洋过海、享誉海内外。
尽管取得了一些成绩，但与全国发达地区相比，差距显而易见。云南虽然有“云南白药”“云烟”“大益”“嘉华”“雪兰”等为代表的自主品牌，但多集中在医药、农产品、食品等领域，从全国来看，品牌知名度和影响力不足，“百花齐放”的局面尚未形成。在近日英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2019中国最有价值的500大品牌”排行榜上，工商银行、建设银行、华为位列前三，贵州“茅台”位列第14，云南无品牌上榜。而此次“品牌日”活动，经记者了解，我省未有企业参与体验区展示，在寻找“云南元素”的过程中，记者仅在食品区中茶展位看到两片易武普洱茶饼。
省发改委副主任王正英表示，云南虽没有企业参与此次展示，但对云南来说，这是一次重要的学习机会，通过学习和借鉴国内先进企业在自主品牌建设方面的经验，对云南品牌建设将很有启发。品牌打造要围绕“质量、创新、监管、合作”四个关键词，不断夯实产品质量基础，通过创新驱动增加品牌活力，为品牌营造和谐、公正的发展环境，以交流合作促进互利共赢，不断提升品牌影响力和竞争力。
省发改委有关负责人表示，下一步，我省将全面改善影响品牌发展的质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等要素，不断创新云南品牌形象展示形式，加强特色活动成果应用，以形成放大效应，培育发展壮大更多自主品牌，使更多云南品牌伴随云南制造走向全国、享誉全球，推动云南经济社会高质量跨越式发展。（记者 段晓瑞）
