原标题：玉溪“赛事+” “流量”变“增量”

6月26日，2025赛季中超联赛半程收官。当晚，云南玉昆足球俱乐部主场逆转取胜河南俱乐部酒祖杜康，玉溪高原体育运动中心体育场再度迎来火热主场氛围‌。尽管比赛在大雨中进行，但整座球场依然沸腾，2万余名球迷组成看台上跃动的橙海，“最佳第12人”丝毫不减的热情为球队注入了能量与动力。

近年来，玉溪市借助体育赛事的联动效应，丰富美食体验、文旅融合、夜间经济、票根衍生等新兴消费场景，打造文旅体融合新样本，将赛事流量转化为消费增量，激发城市消费活力。

6月26日，云南玉溪高原体育运动中心体育场外的主题餐车为球迷提供特色饮品

赛前几个小时，玉溪高原体育运动中心体育场外已是人声鼎沸，云南玉昆的球迷欢唱正酣，点燃激情的序曲。球迷张明说：“现场氛围太好了。这是家乡球队，我们作为球迷，会陪着球队一同战斗。”张明表示，自己在比赛日从昆明来到玉溪，习惯提前到场，球场周边也有很多当地特色小吃，价格亲民、味道很棒。

6月26日，云南玉溪高原体育运动中心体育场外的特色市集吸引了许多球迷

据介绍，玉溪市围绕赛事在体育场周边打造了特色商业街区，分别将玉溪特色美食、农特产品、非遗手作、互动活动等内容充分融入街区当中。特别是配套主舞台和中超氛围打卡装置，常态化开展“一赛一县一主题”演艺及文旅宣传推介，每场主场赛事，均以一个县区为主将民族特色表演插入赛前、赛中及赛后的活动中。峨山彝族花鼓表演、江川非遗铜器展示、撒弦乐展演，元江民族文化与热带水果文化融合展示，花灯歌舞、澄江关索戏、玉溪竹乐团表演等内容，也为广大球迷与游客提供了互动交流及体验玉溪文化的平台。

6月26日，云南玉溪高原体育运动中心体育场外的移动餐车为球迷提供食物和饮品

6月26日，云南玉溪高原体育运动中心体育场外的移动餐车为球迷提供食物和饮品

6月26日，云南玉昆主场迎战河南俱乐部酒祖杜康赛前，云南玉溪高原体育运动中心体育场外的市集上的非遗展示

“如今，我们的比赛日不仅只是‘看球’这一个体验，球迷可以提前到场参与活动，去不同街区感受不一样的玉溪文化。这样既能丰富市民文化生活又可以充分发挥‘票根经济’的带动效应。”云南玉昆足球俱乐部相关负责人介绍道，活动还通过设置游戏、开设第二主场等形式广泛邀请球迷朋友参与，共同体验足球赛事带来的热血激情。

比赛结束后，玉溪的餐馆、夜市热闹非凡，还有部分餐馆需要提前订座。位于红塔区的青花街，是云南省首个以青花瓷文化为主题的“一站式”微度假生活体验创意街区。每当夜幕降临、华灯初上，作为玉溪最具特色的夜市之一，几乎聚集了所有玉溪特色小吃的青花街，在比赛日也成为不少球迷的首选。“我们推出了许多套餐和优惠政策，比如球迷凭借观赛球票，就可以在青花街的任意一家商铺享受7折优惠，还能免费停车。穿着球衣来的球迷，我们会赠送小礼品。”青花街街区负责人何小强介绍，青花街还结合非遗，为球迷准备了特色陶瓷杯作为纪念品，文创、零售、互动体验等展位，让游客在享受美食的同时，也能带走一份独特的玉溪青花瓷文化记忆。

6月26日，云南玉溪高原体育运动中心体育场外的市集吸引了许多球迷

除此之外，青花街还结合夜间经济的优势，打造除了赛事场景外的多元主题消费活动，如传统文化集市、花灯表演、美食免赠等，延长球迷的停留时间。何小强说，青花街在比赛日会延长营业时间到凌晨2点，客流量也会大幅增长，日均可达2万人次。

日常，青花街也推出一些长期或定期的活动及特色项目，来延续消费热度。“我们这里还有一个剧场，提供给高校的话剧社、汉服社等艺术社团来表演。学生还有短剧拍摄的需求，也会把部分场景选在青花街。”何小强介绍，不久前，青花街创业街区大学生创业实践基地成立，带来了更多年轻活力与创新氛围，进一步丰富了街区的文化内涵和商业形态。

赛事经济的背后，更多的是文化支撑。通过文化引领，改变和创造生活方式。“我们相信，体育消费、赛事经济具有非常大的深挖空间。”云南玉昆足球俱乐部相关负责人说。

云南日报-云新闻记者：黄议娴 文

以上图片来源：玉溪市科教创新服务中心

责编：袁熙

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