原标题：这个夏天来云南，包你菌子，包你清凉！

7月15日下午，云南省人民政府新闻办公室在云南民族村，举行“有一种叫云南的生活·夏凉菌香”2025年夏季云南文旅主题新闻发布会，介绍相关情况并回答记者提问。

赵嘉 摄

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主要内容

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当炽热的高温席卷各大城市，“有一种叫云南的生活”正夏凉菌香。众所周知，云南得天独厚的气候优势和丰富多彩的旅游资源，让云南成为了广受青睐的“避暑圣地”，在全国多地开启“烧烤模式”的盛夏，诚挚地邀请广大的游客朋友们，走进“有一种叫云南的生活”，开启“夏凉菌香”的美好旅程。

这个夏季，彩云之南游人如织

1至6月，按照最新文旅统计制度测算，全省共接待游客3.71亿人次，同比增长10.8%；实现旅游总花费6584.31亿元，同比增长10.5%。云南旅游的人气，犹如这盛夏般火热爆棚。半年来，全省上下创新产业融合，培育旅居、夜游、入境游等新增长点，拓展旅、文、农、商、体、娱、研、教等文旅消费新场景，以旅游转型升级为牵引，促进文旅消费快速增长，聚焦“旅居云南”，大力建设培育新增长极，总结推出5种旅居发展模式，遴选30个旅居高质量发展试点。“旅居云南”正在悄然改变云南旅游发展格局，全省旅居人数已达280.3万人次，同比增长45.4%。

聚焦“文化兴滇”，持续打造文博旅游热点。“滇西抗战文物主题游径”入选国家优秀文物主题游径，组织全省48家博物馆（纪念馆）延长开放时间1.5小时，全省备案博物馆接待观众人次同比增长14%。聚焦“夜经济”，让游客停下脚步，融入“有一种叫云南的生活”。制定并即将出台《关于进一步推动云南夜间文旅经济高质量发展的若干措施》，谋划“云南之夜”品牌和“遇见云南”夜游、夜演、夜购等系列产品。14个国家级夜间文旅消费集聚区实现营收181亿元、同比增长8%。聚焦海外市场，大力发展入境旅游。支持昆明、大理、西双版纳等6个州市14个点位开展入境游便利化试点，320个景区对台胞证首办者免除首道门票。全省接待入境过夜游客251.03万人次，同比增长86%。为更好的满足广大游客朋友们对云南的期待和喜爱，这个夏季诚邀大家来云南享受“夏凉菌香”的惬意生活。

诚邀大家来云南避暑旅居，开启清凉一夏之旅

“五月滇南烟景别，清凉国里无烦热。”“六月滇南波漾渚，水云乡里无烦暑。”——明代文学家杨慎早已道尽云南的天赐“凉”机。据有关智库发布数据，云南是全球最著名的避暑胜地，全省129个县（市、区）中，有95个县（市、区）拥有夏季气温19℃-24℃的清凉，是体感最舒适的气温，其中大理、丽江、保山、腾冲、临沧、玉溪、楚雄、文山、曲靖、昭通、个旧等县（市、区）都是避暑好去处；全球避暑胜地排名中，云南昆明位列第一，在俄罗斯著名的度假圣地圣彼得堡之前；中国的三个无夏城市（昆明、拉萨、西宁）中，气温最舒适的是昆明。夏季来到云南就好似来到一个天然的空调房，不仅是体感的舒爽，更是心灵的松弛。

本次主推的避暑旅居目的地有：

一是滇西北避暑旅居地。滇西北地区的丽江、大理、保山都是热门的避暑旅居目的地。这里有着雪山冰川、风花雪月、温泉康养，夏季到滇西北避暑旅居，可在玉龙雪山下的丽江古城体味东巴文字的神秘、纳西古乐的悠扬；可在大理的苍山洱海间感受风花雪月的浪漫；还可在保山高黎贡山的绿色蓬勃中徒步、观鸟。主推的避暑旅居点有丽江束河普济村、大理漾濞阿尼么村、保山潞江坝赧浒村等。

二是滇中避暑旅居地。滇中地区推荐昆明和玉溪两个避暑旅居目的地。这里有着石林名胜、高原湖泊，夏季到滇中地区避暑旅居，可在微风拂面的滇池边感受“五百里滇池奔来眼底”的欢喜，在湛蓝如镜的抚仙湖体验乘风破浪的惊喜，主推的避暑旅居点有昆明乐居古彝村、玉溪澄江飞大田村等。

三是滇东方向避暑旅居地。滇东方向推荐昭通、曲靖和文山三个避暑旅居目的地。这里有着乌蒙磅礴、高山草甸、万亩荷花，夏季到滇东避暑旅居，可到昭通大山包黑颈鹤国家级自然保护区赏云海仙境，到曲靖罗平九龙瀑布景区感受磅礴水汽带来的清凉，到文山普者黑景区在万亩荷田中打一场激情飞扬的水仗，主推的避暑旅居点有昭通昭阳绿荫塘村、曲靖马龙土瓜冲村、文山广南六郎城村等。

诚挚邀请大家融入“有一种叫云南的生活”，一起感受状态“凉”好的云南旅居。

诚邀大家来云南采菌吃菌，开启寻菌之旅

云南是中国乃至亚洲生物多样性最为富饶的地区，云南野生食用菌资源占世界的43%，占中国的91%，无论物种数量还是质量均为世界之最，产品远销近50个国家和地区，是当之无愧的“野生菌王国”。夏季到云南，一定不能错过的就是品尝云南野生菌。云南可谓人人都是“菌子之交”，鸡枞菌油炸、牛肝菌爆炒、白竹荪煲汤、鲜松茸刺身，还有松露、见手青、黄赖头、虎掌菌、干巴菌、鸡油菌、青头菌、牛肝菌、奶浆菌、扫把菌等，菌菌入镜，数不胜数，饕餮珍馐，让人“三月不想肉味”。

本次主推的寻菌目的地有：

一是寻味“菌俏昆明”。在每年7至9月，省会昆明成为了全省野生食用菌的集散地，您可以选择去昆明的老字号餐厅，品尝各种野生菌丰富而地道的做法；还可以去网红打卡点篆新农贸市场，认识各种各样的野生食用菌，体验市井烟火，品尝地道山珍；还可以到滇池黄金旅游海岸线，71公里绿道外海段的滇池周边村庄寻味乡野地道的野生菌盛宴。

二是寻味“野生菌王国”。云南的楚雄彝族自治州被称为“世界野生菌王国”，这里生长着1021种野生菌，是中国野生菌资源最密集、生态价值最独特的地区。当六、七月的雨水浸润大地，楚雄州就开启了菌香四溢的野生菌时节。夏季走进楚雄州各县区的大街小巷，无论是炒菌、炖汤，还是油炸，都能让您大饱口福，特别值得推荐的是“楚雄野生菌火锅”，因为已入选“中国农民丰收节”100个乡村美食。

三是寻味“松茸之乡”。迪庆香格里拉作为云南乃至“中国的松茸之乡”，松茸产量占全国总量的30%以上，鲜松茸出口量的65%以上。夏季到香格里拉开启寻菌之旅，可徒步户外，在云雾缭绕的林间体验“挖松茸”的生态野趣；体验亲手在尼西黑陶土锅中用酥油煎制松茸的鲜香和美味；体验松茸采摘节上，锅庄舞的热情与松茸宴的鲜香交织，让“舌尖上的美味”转化为对美好生活的热爱。

四是寻味“滇菌趣事”。据考证，云南吃菌的历史最早可追溯到商朝初期，在《逸周书·王会篇》中就有正南地区“濮人”以“菌”为贡的记载。早在明代潘之恒编写的《广菌谱》中就收录了云南各类食用菌并作了介绍。中国当代文学家、美食随笔集《老味道》的作者汪曾祺，常以“饕客”自居，曾用“极鲜、忘不了、人间至味”等一系列词语，来形容云南野生菌的鲜美，妙不可言。

除了以上推荐的昆明、楚雄、香格里拉外，还有丽江、大理、普洱、保山、文山、曲靖、昭通等州市，可以说彩云之南的三迤大地，都是采菌吃菌的好地方。夏季到云南的游客们，有着一批又一批的“菇勇者”，在探寻和体验着各种各样采菌吃菌的趣事。借此机会也提醒大家，在采摘和品尝野生菌的同时，要忌生冷、忌饮酒，注意饮食安全，保护好生态环境。

诚邀大家来云南“火一把”，开启盛夏狂欢之旅

云南是中国少数民族最多的省份之一，千百年来，26个世居民族在这片土地上不断交流交往交融，各民族的生产技艺、礼仪习俗、歌舞服饰和建筑餐饮等共同组成了云南原汁原味、丰富多彩的民族文化盛宴。而最能展现云南民族风情的，便是参与性、互动性极强的民族传统节日。火把节作为首批国家级非物质文化遗产，是彝族最盛大的传统节日，是古老仪式的传承和发扬，更是民族文化的滚烫具象。夏季到云南，一定要在习习凉风中好好“火一把”。

火把节被誉为“东方的狂欢节”，这个夏天，邀约大家共赴一场火的盛宴，让热情点燃整个夏天。本次主推的盛夏狂欢目的地有：楚雄、大理、红河、昆明、丽江。7月至8月期间，楚雄州以“中国火城·浪漫花都”为主题，将“有一种叫云南的生活——楚雄场景”打造成为特色化节日文化品牌，将开展系列火把节主题活动；大理白族自治州巍山以“火耀南诏·情燃巍山”为主题，开展彝族打歌展演系列活动；红河哈尼族彝族自治州以“旅居红河·村长有请”为名，发出“火把不熄，邀约不停”——红河村村寨寨，等你赴约系列活动，诚邀四海宾朋体验彝家崇火传统与现代狂欢的完美融合，全州13县市联动，从金平国门的边陲火韵到元阳绿春的梯田狂欢，从弥勒可邑的阿细跳月到石屏哨冲的花腰舞龙，以火为媒，万人共舞。在昆明石林以“非遗石林·激情火把”为主题，打造集民族传统节庆文化展示、文化旅游品牌打造、民族文化传承等为一体的综合性节庆活动；在丽江宁蒗以“‘宁’静山城·‘蒗’漫彝乡”为主题，邀请游客尽情尽兴感受丰富多彩的民族文化。

当前，面对暑期出游高峰，为营造良好的旅游市场环境，进一步提升全省旅游服务质量。7月6日，云南出台《云南省进一步加强旅游市场诚信建设10条措施》，将于8月12日正式实施。《措施》重于构建层次分明的三级监管体系，对守信主体给予激励，对失信行为加强约束，对严重失信情形实施重点监管，同时细化了不诚信经营行为分类标准和列入联合惩戒标准。目前正在开展“旅游诚信我带头”系列活动，鼓励企业和从业人员做诚信旅游的“践行者”；在全省执业导游中开展导游星级评定工作，促进导游服务质量提升。今天，省旅行社协会和省导游协会将向广大从业者发出“旅游诚信我带头”倡议。相信通过一系列政策措施的出台和实施，海内外入滇游客感受到的将是一个更加放心、舒心、安心、暖心、开心和贴心的旅游温馨环境。

接下来跟小编一起了解

云南的气候

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再过4天，将进入传统的“三伏”天。提起“三伏”，大家就会不由自主地想到“高温预警”“满头大汗”等画面。近期，我国中东部地区出现今年以来最强高温天气过程，多地遭遇极端高温天气，黄淮、江淮、江汉、江南等地35℃以上的高温日数普遍有5至8天，部分地区达9至12天。今天早上，中央气象台继续发布高温橙色预警，有6个省区局部地区最高温度将达到40℃以上。而今天，云南16个州（市）最高气温在22-31℃之间。今年夏季以来云南省平均气温21.9℃，较常年同期偏低0.2℃，比去年同期偏低0.6℃，云南较往年更加凉爽舒适，非常适宜全国各地的朋友们来避暑旅居。

云南地处低纬高原，海拔高差大，从最低的河口到最高的梅里雪山海拔相差6600米（河口76.4米～梅里雪山6740米），立体气候非常显著，“一山分四季、十里不同天”；气候类型多样，几乎囊括了从海南岛到黑龙江的所有气候类型；年温差小，最热月平均气温在20℃～23℃之间，最冷月平均气温在7℃～11℃之间，年温差一般只有10℃～12℃；降水丰沛，全省年平均降水1065毫米。云南大部地区属于亚热带高原季风气候，其中，滇中、滇东和滇西属温带型气候，四季如春；滇南、滇西南属亚热带气候，长夏无冬，一雨成秋；滇西北属于北温带气候，长秋无夏。

从清凉避暑方面来说，今年5月中国气象局发布的全国夏季避暑型气象康养资源县域数量，云南为92个，位居全国第一。从负氧离子含量来说，云南是一个天然的超级大氧吧，2023-2024年全省负氧离子浓度平均值为2568个每立方厘米，远超2000个每立方厘米非常清新等级的标准。目前，云南共创建“中国天然氧吧”43个，“中国气候宜居城市”7个，“避暑旅游目的地”6个。

作为全国最佳夏季清凉休闲度假圣地，夏季平均舒适日数超过81天。如昆明夏季平均气温为20.5℃，较中东部地区低6.6℃，您可以来云南民族村参加丰富多彩的民族活动；曲靖夏季平均气温为19.7℃，较中东部地区低7.4℃，您可以到曲靖沾益珠江源丛林徒步、探寻珠江源头之谜；玉溪通海夏季平均气温为20.7℃，较中东部地区低6.4℃，您可以到杞麓湖国家湿地公园避暑赏鸟；楚雄双柏夏季平均气温为19.5℃，较中东部地区低7.6℃，您可以与好客的彝族人民一起体验盛大的火把节；保山腾冲夏季平均气温为20.0℃，较中东部地区低7.1℃，您能够到高黎贡山体会云南的生物多样性；红河绿春夏季平均气温为20.4℃，较中东部地区低6.7℃，您可以去中国唯一的“天然氧吧”州——红河州尽情呼吸森林中的负氧离子。

云南复杂的地形地貌，多样的森林类型、土壤种类以及独特的立体气候条件，孕育了丰富的野生食用菌资源，种类多，分布广，产量大。云南的野生菌通常自5月份便开始生长，一直到10月雨季结束，都是享用野生菌大餐的美好季节。如果说清凉是云南的肌肤，那么野生菌便是它的灵魂。这个夏天，雨季来得早，温度和降水刚刚好，让我们以菌香为引，以清凉为约——在云南过“有一种叫云南的生活”。

为更好服务云南文旅产业，云南省气象局与云南省文化和旅游厅联合发布“有一种叫云南的生活·旅居云南”“清凉一夏游云南”避暑旅游城市推荐。精心制作发布旅游天气预报信息，为来云南旅游和旅居的游客提供个性化服务。

这个夏天

到云南来

抬头看雪山，低头见菌篮

白日沐清风，夜枕星河眠

云南的山水与餐桌

静候您的抵达！

发布会上

还有这些精彩问答

一起来看

为进一步推动近年旅游市场蓬勃发展，云南制定出台了《云南省进一步加强旅游市场诚信建设10条措施》，该措施的出台对提升旅游服务质量、保护消费者权益以及整治旅游市场秩序等将起到怎样的作用？《诚信建设10条措施》有什么特点？

诚信是旅游业高质量发展的根基。为进一步提升旅游服务质量，规范市场秩序、保障游客权益，7月6日云南制定出台《云南省进一步加强旅游市场诚信建设10条措施》，将于8月12日正式实施。该措施的及时出台，起到三大作用：一是有利于助推云南旅游服务质量整体提升。通过构建完善守信激励、失信约束、严重失信惩戒的三级信用监管体系，奖优罚劣，有效引导旅游企业及从业人员主动提升服务品质，自觉维护云南良好形象，保障来滇游客获得真实、优质的服务体验。二是有利于维护旅游者的合法权益。在透明规范、公平公正的市场环境中，游客可以更加放心地选择旅游产品与服务，大幅降低遭遇欺诈和不公平待遇的风险，其合法权益将得到有力维护。三是有利于营造旅游市场“守信受益、失信难行”的良性生态，通过刚性制度约束，倒逼市场主体诚实守信、合规经营，营造“守信受益、失信难行”的良性生态，为云南旅游行稳致远奠定坚实基础。

《诚信建设10条措施》围绕当前旅游市场突出问题，拟定了2条旅游市场诚信经营主体激励措施，8条对不诚信经营主体的刚性约束措施。具有三大特点：一是突出法治引领。各项措施系统阐释了法律法规对诚信经营、文明经营的保护，对失信行为的惩戒举措。二是突出分级监管。从三个层次明确守信激励、失信约束、严重失信惩戒三级监管框架，具体细化各类不诚信经营行为列入联合惩戒标准，针对性强，便于各级、各部门操作。三是突出震慑效能。各项措施从治事到治人入手，进一步彰显云南整治旅游市场乱象的决心，增强法律对失信行为的威慑力，以刚性制度倒逼市场主体恪守诚信底线，切实维护旅游市场“守信得益、失信难行”的良性生态，为云南旅游高质量发展行稳致远奠定坚实基础。

“夏季来云南火一把”，这句话表达了云南夏季的时尚与魅力，如何来云南“火一把”？

大家下午好！我是旅游博主小YO，作为走遍云南四季的旅行体验者，我始终觉得云南的夏天不仅是地理意义上的绿洲。在成都的我每年暑期都会带着家人来到云南感受夏日的避暑天堂，这段时间我也带着家人一直待在抚仙湖。确实，云南的夏季不止是一次旅行，而是一次身心回归的生活重启。来云南不需要赶景点，只需要慢下来，火一把。

这个夏天，来云南过火把节“火一把”！

来楚雄彝人古镇，与万人左脚舞“火一把”！围着火堆跳啊、唱啊，那份火火的力量，瞬间点燃你！热情像火把一起燃烧！

来大理巍山古城，与巍山小吃“火一把”！这里的火把节，家家户户门前竖起高高的火把，大家举着小火把走街串巷，撒着松香，那份市井烟火，流淌着日常的暖意！

来昆明石林，与阿诗玛“火一把”！在奇峰异石之间，听着阿诗玛的传说，和姑娘小伙一起体验撒尼人的阿细跳月！

来红河弥勒，与弥泉和阿细跳月“火一把”！在火把节狂欢之后，泡上暖融融的温泉，温泉的惬意加上篝火的祝福，让身心交融在康养之中！

来丽江宁蒗，与泸沽湖“火一把”！在泸沽湖的星空下，围着篝火，歌舞伴着笑语，品尝小凉山的美食风味，感受别样的火把节。

这个夏天，来云南吃菌子“火一把”！

来昆明木水花野生菌市场，在菌山菌海尝鲜“火一把”！一进市场，那股混合着泥土、森林和极致鲜味的菌香就扑面而来！看着、闻着，味蕾就开始狂欢，迫不及待要“尝鲜”了！

来玉溪易门野生菌交易会品鲜“火一把”！易门菌交会可是菌迷的盛宴！挤在人群中，抢购刚下山的鲜货，再找家店大快朵颐，“品鲜”的满足感，整个人都“醉”在菌香里！

来楚雄南华野生菌美食节懂鲜“火一把”！南华“野生菌之乡”，菌子多到挑花眼！节日期间，不仅能吃到最地道的菌宴，还能学点鉴别知识，从“尝鲜”到“懂鲜”，吃得过瘾！

来迪庆香格里拉松茸节享鲜“火一把”！香格里拉松茸节，品尝松茸刺身、松茸炖鸡，鲜得奢华，那独特的浓郁香气是山野的馈赠，鲜得让你“醉”！

来保山昌宁红菌寻鲜“火一把”！昌宁的红菌，味道鲜美独特，在当地农家，品尝红菌炖鸡或者红菌汤，那抹红色和鲜味，是山林里寻到的宝藏，鲜得热烈！

“夏季来云南火一把”，是一场用“火”点燃的旅行、用“菌”醉倒味蕾的狂欢！你可以与熊熊篝火“火一把”，与鲜美菌肴“火一把”，彻底燃烧，释放快乐，“醉”在云南的夏天里。

“云菌”作为一张世界级靓丽名片，目前云南省食用菌产业现状的情况如何？下一步省食用野生菌协会在推动云南省食用菌产业高质量发展方面有怎样的打算？

食用菌是云南传统优势产业，野生食用菌适生面积、产量、产值均居全国第1位，商品野生食用菌占全国的70%以上，云南是名副其实的“野生菌王国”。据省食用菌产业升级发展办公室统计，2024年，云南省食用菌产量达到119.41万吨，总产值472.5亿元（居全国第二），同时，综合产值超1100亿元。“云菌”已经成为七彩云南向世界展示生物多样性之美、绿色生态发展独特魅力的一张靓丽的名片。来云南，“食云菌”更是体验“有一种叫云南的生活”的必备的选择。

云南野生菌资源优势明显。云南是全球36个物种最丰富且倍受威胁的陆地生物多样性热点地区中的“中国西南山地”“东喜马拉雅地区”及“印度─缅甸”三大区域的核心和交汇地带，是我国生物多样性最丰富的省份，得益于得天独厚的地理、气候和丰富的生物多样性，孕育了品种丰富、口感细腻鲜美、营养价值极高的野生食用菌，已知食用菌约900种，占中国食用菌种类90%以上，世界的45%。现绝大多数名贵野生食用菌目前还不能人工栽培，其生长高度依赖特定的森林生态环境和共生关系。这彰显了其稀缺及不可替代性和保护森林生态系统、生态价值对于资源可持续利用的重要意义。

云南野生菌分布广泛。世界四大名菌松茸、牛肝菌、松露、鸡油菌，云南均有分布，且资源量较大。当前在市场上贸易的野生食用菌达200多种，药用菌有70多种，年生产周期长达8个月，集中发生在6～9月，产量高质量优。云南珍贵野生食用菌有近70种，如被日本誉为菌中珍品的松茸，主要分布在云南省迪庆藏族自治州、丽江市、大理市和楚雄州，出口韩国受欢迎的香肉齿菌则主要分布在楚雄州，而欧美各国广为食用的松乳菇和北欧各国喜爱的鸡油菌在云南省大部分地区均有分布，出口东欧的美味牛肝菌分布在云南省楚雄州、丽江市、普洱市等，西欧市场畅销的蓝黄红菇在楚雄州和玉溪市分布最多，以及在中欧（尤其是法国和意大利）畅销的块菌等主要分布在云南省怒江傈僳族自治州、楚雄州、丽江市等。此外还有迪庆州特产冬虫夏草，昆明市周边、玉溪市和楚雄州等地产生的干巴菌；楚雄州、玉溪市、昆明市、曲靖市、普洱市等地分布多种可食美味的牛肝菌，如茶褐牛肝菌、兰茂牛肝菌、玫黄黄肉牛肝菌、皱盖牛肝菌、暗褐网柄牛肝菌；普洱市、临沧市、玉溪市等地分布多种营养丰富的红菇科真菌，如灰肉红菇、变绿红菇、稀褶多汁乳菇、红汁乳菇等都是云南比较珍贵的野生食用菌。

“云菌是一张世界级靓丽名片”，下一步，协会将进一步增强责任感、使命感、紧迫感，充分发挥桥梁纽带平台作用，增强服务能力和服务水平，加强食用菌与文旅的深度融合，扎实推进云南省食用菌产业的高质量发展，擦亮这张世界级名片。

云南作为夏季避暑胜地，如何将“清凉体验”与“深度研学”完美的结合，创造出独特且难忘的旅程？能否分享一下在舒适凉爽中，心灵却被深深触动的瞬间？

我是旅行博主RS去旅行。每年的这个时候，都会想念云南的凉爽气候，其实来到云南旅游、工作有很多次了，一直很喜欢这里，同时云南也是我和家人去到外地旅游最多的地方。我是成都人，从以前的k113成昆线到如今的高铁开通，真的是大大的缩短了旅途距离，5个多小时就能到昆明。云南无疑是逃离高温的好地方，大家是不是都在琢磨哪儿能清凉一夏更爽呢？我也收集了一些云南避暑的好去处，这些地方不仅凉快，更能让你在舒舒服服中，不知不觉就“学”到了。

走进香格里拉，在普达措国家生态公园，漫步在碧塔海畔的高山草甸、原始森林里，清冽的空气带着草木香，身边是悠闲吃草的牦牛，脚下是潺潺的小溪，唯美的画面，简直是“天然大氧吧+空调房”！但别光顾着凉快——仔细看！这里是生物多样性的宝库。盛开的各色高山杜鹃点缀林间，运气好还能看到小松鼠在林间跳跃。走在这样的“高原画廊”里，呼吸着凉丝丝的空气，你自然就会知道什么叫生态和谐，什么叫大自然的鬼斧神工。

来到丽江，玉龙雪山是一个消暑纳凉好去处，乘坐缆车登上冰川公园，银装素裹的世界让炎热消失得无影无踪。但丽江的“凉”不只是物理降温。下山回到古城，那份清凉的韵味还在延续。找个纳西小院坐坐，听听潺潺流水，或者去探访东巴文化传承院学习一下东巴象形文字，听一听纳西族的故事。

大理的夏天，是自带凉风的惬意！坐在洱海边，风带着水汽和苍山林木的清新吹来，比啥空调都舒坦。古城里，我们可以跟着白族阿嬢在树荫下摆摊，石板路都透着凉意，节奏自然就慢了。但大理的“深度”到底在哪儿？跟我去周城村！别小看一块白布——跟着白族阿嬢学扎染，在清凉的作坊里，把布捆啊扎啊，丢进靛蓝染缸。拆开线那一刻？你收获的将是自己独一无二的作品！

曲靖会泽大海草山，高海拔草甸，夏天凉风习习，满眼绿意，牛羊成群，心旷神怡。曲靖是“爨文化”的发源地，在凉爽中去探寻那著名的“爨宝子碑”“爨龙颜碑”。站在草山的风口，吹着凉风，遥想千年，那份历史的神秘感！

昭通大山包，走在高山草甸上，云海仿佛触手可及，风大得能吹走所有燥热。在这片黑颈鹤喜欢过冬，无比清凉纯净的高原湿地上，听着向导讲述它们的故事，看着保护区的标识，那份对生命、对自然的敬畏，会不自觉地涌上心头。

“清凉一夏游云南”，来云南的避暑，绝不仅仅是找个凉快地方待着。它是在香格里拉的高原画廊里读懂自然密码，是在丽江的雪山与古城间感受文化冰火，是在大理的风花雪月里亲手唤醒千年技艺，是在曲靖的草甸清风中触摸历史余温，是在昭通的云端净土上聆听生命故事！身体享受着19℃-24℃的凉爽，心灵却在一次次“哇塞”中被深深触动、悄悄“充电”，欢迎大家在这个夏天来云南旅游！

为进一步推动“旅居云南”的高质量发展，云南省出台了包含《云南省旅居发展正负面清单》等在内的系列政策和措施。近期还会推出什么样的措施？这些措施将如何助力“旅居云南”实现高质量的发展助力？

今年上半年，全省接待旅居客人280.3万人，同比增长45.4%；人均停留天数91天，较2024年延长11天；18至60岁的中青年仍是来滇旅居的主力军，占比83.6%；除周边贵、川、渝三地外，排前3的客源地是广东、浙江和黑龙江；接待人数排前3的是昆明、西双版纳和曲靖，接待人数增速排前3的是红河、文山和西双版纳。目前，省文化和旅游厅、省民政厅、省自然资源厅、省住房和城乡建设厅、省农业农村厅、省卫生健康委、省体育局、中国人民银行云南省分行联合印发了《关于开展进一步推动“旅居云南”高质量发展试点的通知》，并动员全省各地推荐申报试点。此举旨在通过试点建设，进一步提升云南旅居目的地高质量发展水平，擦亮“有一种叫云南的生活·旅居云南”品牌，探索出一条持续健康的文旅发展路径。

试点工作遵循“遴选—申报—试点—推广”的流程，在全省范围内分三批优选出100个不同主题、不同类型的旅居项目作为“旅居云南”高质量发展的试点。目前，首批试点的申报资料审核工作已经完成，正组织专家团队分组赴各州（市）开展实地调研，并计划于本月遴选出首批30个试点项目。

试点工作主要围绕九个方向展开，包括带动农民增收、促进就业创业、推动融合发展、实施文化赋能、开展综合治理、突出市场运作、提升服务质量、完善公共服务以及盘活存量资产。鼓励各地结合实际情况，在旅居发展的机制体制、规划引领、政策支持、容量控制、规范管理、品牌建设等方面进行改革创新，积极探索试点经验，争做标兵示范。

同时，还将从以下几个方面对试点工作给予支持：一是利用省旅游高质量发展资金，对试点所在地的文旅部门提供经费支持，重点鼓励其在旅居产品、模式、业态创新和服务创优方面先行先试，积极探索管理体制机制改革，激发内生活力；二是优先安排省级各类公共文化活动、艺术活动在试点地区举办，并将其纳入全省文旅宣传推广和促消费活动；三是根据中共云南省委人才工作领导小组印发的《关于加大旅游人才引育助推现代旅游产业高质量发展的若干措施》，对符合旅游人才引育条件的试点项目优先给予奖励和支持；四是依据《云南省自然资源厅关于加强旅居产业用地保障的通知》，对符合条件的试点项目用地优先给予保障；五是联合中国人民银行云南省分行，及时向金融机构推送试点清单，引导金融机构在现有信贷产品的基础上，开发适合试点融资需求的个性化金融产品，加大信贷的支持力度，以提升信贷资金适配性。

通过旅居的深入开展，将推动建成一批新的旅居标杆目的地，探索创新一批新的“旅居云南”业态模式，满足不同客群的多样化需求，持续提升“旅居云南”的吸引力与竞争力。同时，总结出一批可复制、可推广的发展经验和做法供全省学习借鉴，确保“旅居云南”持续健康发展。

建水是“中国历史文化名城”，同时也是2023至2024年云南省唯一的全国文化和旅游市场信用经济发展试点县，建水县在此项工作有哪些好的经验和做法？

自2023年8月启动以来，建水县聚焦全省文旅“多元业态融合”与“乡村旅游振兴”两大特点，在省委、省政府的正确领导下，在省文化和旅游厅的指导支持下，积极探索，大胆实践，按照“1+4+N+1”工作体系整体推进试点工作，以“上善建水 诚信兴旅”形象品牌为引领，打造“信用+”创新生态链，推动信用价值深度转化，为全省文旅市场注入更多“诚信基因”。

一是“信易贷”破解融资难题。针对文旅企业轻资产、融资难痛点，联合金融机构创新推出“紫陶贷”“民宿贷”“文旅e贷”等专属信贷产品。累计为868家文旅企业解决融资需求3.11亿元，形成企业“以信获贷，以贷促信”良性循环，为产业振兴注入金融活水。

二是“安心购”优化消费环境。实施事前承诺、事中监管、事后保障的旅游购物消费全过程闭环管理。景区、核心商圈等区域商户签订并公示《信用承诺书》，评选并挂牌首批34家文旅A级信用市场主体。为紫陶商品配备“防伪溯源码”，严格执行“30天无理由退货”。2024年旅游投诉率同比下降48.3%，游客消费信心和满意度显著提升。

三是“快乐游”共享诚信红利。建立文化和旅游信用评价体系，对全县600家涉旅企业开展“信用体检”，实时公示红黑榜（55家红榜典范，2家黑榜警示）。培育155个诚信示范户、5个信用乡镇、4条诚信街区、4个诚信市场。强化文旅、市场监管、公安等部门联动机制，重拳出击整治超范围经营、未明码标价、不合理低价游等违法违规行为，市场秩序持续净化。同时，推出“诚信自助购”，对全国劳模、道德模范实行免票政策，让诚信的温暖惠及四方。

四是“礼信传”厚植文化根基。通过“礼信传”品牌，将信用文化融入建水深厚的文脉，并深度赋能乡村旅游发展。一是信用文化浸润。在文庙举办“开笔礼”“成人礼”等传统礼仪活动247场，参与超1.7万人次，发布报道230余条次，让诚信基因深入人心。二是信用标杆引领。选树在助推乡村旅游发展中做出突出贡献的乡会·乡创园区、贝山陶庄等一批“最美文旅企业”，将团山景区、楸野田园民宿（甲级）、贝山陶庄等优质乡村文旅项目列入“红榜”公示，树立发展典范。三是信用产品驱动。推出“滇南最美乡愁之旅 相约中国紫陶之都”系列活动，成功打造团山村、碗窑村为“云南省最美乡愁旅游地”，将信用价值转化为特色旅游吸引力。

试点以来，建水文旅市场活力迸发。2024年接待游客1709.34万人次，同比增长19.82%；实现旅游总收入208.98亿元，同比增长17.15%。2025年1-5月增长势头更劲，旅游花费同比增长达22.13%。连续上榜“中国县域旅游竞争力百强县市”，“知信、守信、用信”氛围日益浓厚，“上善建水 诚信兴旅”信用品牌正在成为千年历史文化名城新的“名片”，为云南旅游市场信用建设探索了新路径。

云南省人民政府办公厅近日印发的《云南省进一步加强旅游市场诚信建设10条措施》受到社会各界一致好评，省文化和旅游厅要求全省旅游行业积极开展“诚信旅游我带头”活动。下一步云南省旅行社协会如何组织全省旅行社企业开展好“诚信旅游我带头”活动？

云南省旅行社协会坚决拥护并积极推动《云南省进一步加强旅游市场诚信建设10条措施》的实施。下一步，云南省旅行社协会将从多个关键的维度出发，全面开展好“诚信旅游我带头”的活动。一是深刻领会精神，做政策落地的“先行者”，督促企业开展自检自查，发现问题立行立改。二是聚焦核心要求，做诚信经营的“践行者”，倡导全行业逐条逐项落实好服务质量标准和执业正负面清单，争创荣誉，远离风险。三是开展行业自律，做秩序共治的“推动者”，联动相关行业对失信者实施联合惩戒，营造一处失信、处处受限的信用监督、警示和惩戒机制。四是压实主体责任，做诚信文化的“传播者”，引导企业弘扬“诚信为本、服务至上”的诚信价值观，表彰诚信典型，营造诚信做人做事的良好氛围。

真诚呼吁全省旅行社企业以及全体涉旅从业者，把诚信作为企业安身立命的根本和核心竞争力，从每一份合同、每一次报价、每一项服务、每一位员工的一言一行做起，以诚立信，以信兴业，共同维护云南旅游诚信。云南省旅行社协会向全省旅行社企业及全体涉旅从业者发出“诚信旅游我带头”的倡议：

《云南省旅行社协会关于

“诚信旅游我带头”倡议书》

全省各旅行社企业：

《云南省进一步加强旅游市场诚信建设10条措施》（以下简称《云南省旅游诚信10条措施》）已经发布，标志着我省规范旅游市场秩序、提升旅游服务质量的工作有了全新的重要举措，云南省旅行社协会倡导全省2000余家旅行社企业，与全行业、全社会积极协同、全面响应，从我做起，从现在做起，积极践行“旅游诚信我带头”行动，带动全行业诚信经营水平进一步提升。

一、带头立即行动，对标落实

（一）全行业快速组织企业全体员工深入学习《云南省旅游诚信10条措施》，深刻理解其重要性。严格自查整改，对照要求，尤其是合同、价格、服务、信用、惩戒等关键点，立即开展自查自纠，立行立改。

二、带头规范服务，诚信经营

（二）严守合同规定，签订合同前，全面、真实、准确告知游客行程信息，明确双方权利义务、行程安排、服务标准、费用构成、违约责任等条款。

（三）宣传规范、价格明晰。严禁“不合理低价游”、价格欺诈、欺客宰客等行为。宣传内容要清晰、完整、真实。明码实价，诚信待客。

（四）严禁擅自改变行程、强迫或变相强迫购物和组织游客参加不在行程内的自费项目。

（五）注重服务品质，严格履行合同约定的服务标准和内容，确保产品安排符合承诺，杜绝强制购物等损害游客利益的行为，在行程安排、接待服务、信息沟通等方面要体现诚信和人文关怀。

（六）高效处理投诉。建立健全内部投诉快速响应和处理机制，对游客的合理诉求要及时响应、如实反馈，做到矛盾不升级、问题不外扩。

（七）强化从业人员的管理与培训。加强对导游、领队等一线服务人员的职业道德、服务规范、专业知识、应急处理能力及文明礼仪的培训，给予导游必要的工作支持。

三、带头强化自律，共建共治

（八）自觉接受全社会的共同监督，发现问题积极开展整改。自觉遵守行业规范，严格遵守协会自律公约及诚信规范，积极参加诚信建设的相关活动和培训交流。

（九）积极维护公平市场秩序，如实举报行业内违法违规和不诚信行为。

（十）开展联合惩戒。对于行业内开展联合通报和风险提示的严重失信的企业和个人，联动实施惩戒，不开展任何的合作，营造一处失信、处处受限的信用监督、警示和惩戒机制。

四、带头压实责任，弘扬诚信

（十一）企业要将诚信要求纳入企业的制度，加强员工诚信教育，把诚信要求传达到每个人，落实到每个行动。营造诚信氛围，弘扬诚信文化。

（十二）做好诚信旅游的正面宣传，讲好云南故事，传播云南声音，宣传优秀的旅游从业者先进事迹，传递云南文旅诚信正能量。

“诚信旅游我带头”，让我们共同携手，以诚信经营为本，以优质服务为先，共同推动云南旅游业高质量发展！

导游协会作为导游之家，下一步将如何组织、引领全省导游积极践行“诚信旅游我带头”行动？

为积极落实好省文化和旅游厅关于做好“诚信旅游我带头”的工作要求，云南省导游协会将与各州市导游协会、分会一道，齐心协力、共同发力做好以下工作。一是开展诚信教育，让每位导游身体力行，带头诚实守信、规范服务。二是提升职业自信，开展多种形式的人才培育和激励活动，培养和提升导游的职业荣誉感和自信心。三是做好正面宣传，多层次、多渠道开展云南导游正面宣传，讲好云南故事。四是落实行业自律，严格要求导游在服务过程中守牢遵纪守法底线，严禁虚假宣传、强制诱导购物、威胁辱骂、滞客甩团等、获取不正当利益。五是实施联合惩戒，让失信者一处失信，处处受限。

为引导广大导游学赶先进、见贤思齐，在诚信旅游建设中争当排头兵。云南省导游协会向全体导游人员发出“诚信旅游我带头”的倡议：

《云南省导游协会关于

“诚信旅游我带头”倡议书》

全体导游人员：

为深入贯彻落实《云南省进一步加强旅游市场诚信建设10条措施》，全面提升云南旅游服务质量，共同守护好云南旅游这块“金字招牌”，云南省导游协会特向全体导游人员发出“诚信旅游我带头”的倡议：

一、带头严格遵守法律法规，杜绝违法违规行为

（一）接待旅游团队时，严格遵守《旅游法》《导游管理办法》等法律法规，规范服务行为，在服务活动中遵循“游客至上、质量第一、尽职敬业、诚实守信”的原则，强化优质服务，遵守社会公德与职业道德，维护我省旅游行业良好秩序。

（二）严格遵守《云南省旅游从业人员“八不准”规定》，不欺骗或者胁迫游客购物、不诱骗推销不合理高消费、不擅自改变旅游行程安排。

（三）拒绝接待不合理低价游团队，拒绝虚假宣传、误导游客，禁止威胁辱骂游客、滞客甩团的违法行为，诚信服务、规范从业。

（四）坚决杜绝与购物场所、其他司陪人员串通勾连，通过商业贿赂获取非法利益、严重影响旅游诚信的违法行为。

（五）不擅自增加、减少或者终止旅游项目，不擅自增加自费项目、额外收费。

（六）严格按照旅游合同提供导游服务，讲解自然和人文旅游资源知识、风俗习惯、宗教禁忌、法律法规和有关注意事项。

（七）不迎合个别旅游者的低级趣味，在讲解、介绍中不掺杂庸俗下流的内容，不杜撰或编造谣言、宣扬封建迷信。

二、带头强化信用意识，规范执业行为

（八）诚信执业，避免失信风险，若因违规被吊销导游证，将终身不得再次申领，并列入严重失信主体名单。

（九）配合信用监管，主动接受旅游行政部门的监督检查，如实提供行程信息，确保服务透明化。

（十）积极参与诚信培训，对存在轻微失信行为的导游，要求其完成不少于24学时的诚信教育课程。

三、带头提升服务质量，保障游客权益

（十一）履行好安全监督职责，引导游客安全出行，提醒游客系好安全带，严禁在车内站立讲解，确保游客乘车安全。

（十二）文明引导旅游，依据《导游领队引导文明旅游规范》，倡导游客文明出行，杜绝不文明行为。

（十三）妥善处理投诉，及时解决游客合理诉求，避免矛盾激化，维护云南旅游良好形象。

四、带头发挥监督作用，共建健康旅游市场环境

（十四）举报违法违规行为，如发现“一对一”恶意尾随、“包厢式”推销、强制购物等乱象，及时向相关监管部门反映。

（十五）抵制行业不正之风，拒绝参与任何形式的商业贿赂、欺客宰客等破坏旅游市场秩序的行为。

全体导游人员，《云南省进一步加强旅游市场诚信建设10条措施》是净化市场、提升云南旅游品质的良机。让我们积极响应号召，主动学习、自觉践行，以诚信为荣、以失信为耻。全省同行共同发力，推动行业服务质量升级，进一步规范我省旅游市场秩序，为广大游客创造舒适、舒心的旅游环境。“诚信旅游我带头”，让我们立即行动起来，进一步巩固好云南旅游诚信，为云南旅游金字招牌增光添彩！

来源：云南发布

云南日报-云新闻编辑：郭星余