以赛为媒激活消费新动能

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如何依托优势打造特色体育品牌？“滇超”踢出了哪些新赛道？怎样补齐基层体医融合服务短板？7月30日，云南省体育局党组书记、局长唐源率队做客“金色热线”，就群众关心的热点问题进行解答。

品牌赋能　推进高原特色体育强省建设

2026年是云南推进高原特色体育强省建设的关键之年，我省将如何依托优势打造特色体育品牌？

“2026年，省体育局将以制定实施云南省‘十五五’体育发展规划为契机，围绕体育高质量发展主题，进一步深化体育领域改革创新，全力打造‘高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园’三大品牌，推动‘十五五’时期云南体育发展开好局、起好步。”唐源介绍，一是聚力构建更高水平全民健身公共服务体系，接续实施七彩云南全民健身工程和全民健身设施补短板工程，持续推进体育公园、健身步道、群众身边的中小型体育设施建设与改造升级，做强做优“8432”全民健身赛事活动体系，承办好第二届全国全民健身大赛（西南区）赛事，扩大体医融合建设覆盖面，广泛开展科学健身指导服务，不断增进民生福祉。二是围绕为国争光、为省添彩，系统推进竞技体育管理体制与运行机制改革，健全竞技体育政策支撑和保障，完善“医科训”一体化保障体系，推进科学化、精细化训练管理，全面提升新一轮奥运、全运周期训练备战参赛效能。持续办好“滇超”，支持云南玉昆足球俱乐部备战中超联赛，积极培育环云南自行车赛等自主品牌赛事，全力提升竞技体育综合实力。三是全面深化体教融合，持续推进新型体校全覆盖工程，完善青少年体育赛事体系，深入开展“奔跑吧·少年”“体育冠军进校园”等活动，以举办“省三会”为契机，全面提升赛事组织运行、服务保障和应急管理水平，将省运会办成一届彰显特色、团结奋进的体育盛会，夯实青少年体育发展根基。四是推动体育产业扩容提质增效，实施市场主体培育工程，优化体育产业结构，发展壮大体育企业。巩固和扩大中国户外运动产业大会的成功效应与影响力，扎实推进云南“大香格里拉”户外运动发展集聚区、体验区建设，加快国家高质量户外运动目的地建设。深化“跟着赛事游云南　畅享有一种叫云南的生活”品牌建设，推动体育赛事“三进”，促进体育与文旅、商业、农业等深度融合，激发消费新潜力，更好地服务全省经济转型升级。五是立足云南区位优势，主动服务面向南亚东南亚辐射中心建设，深化与周边国家体育交流合作，提质升级“一带一路·七彩云南”系列品牌赛事，举办跨境、跨区域特色赛事，开展“小而美”“小而精”的民间体育交流项目，办好边境幸福村体育嘉年华，发挥体育在促进民心相通、民族团结、边疆稳定中的独特作用，服务国家和我省对外开放大局。

“滇超”破圈　打造多业态融合发展平台

“滇超”在惠及球迷、带动足球普及、拉动消费、赋能城市发展中发挥了哪些作用？

“首届滇超联赛自2025年11月29日开赛以来，到今年7月11日在拓东体育场落下帷幕，取得了圆满成功，这场赛事已不仅是16支球队的竞技比拼，更是一场全民参与的体育盛会、一个多业态融合的发展平台。”省体育局副局长张云龙介绍，一是让普通球迷成为赛事主角，共享足球快乐。坚持“零门槛”办赛，票价低至9.9元，赛事累计吸引观众165万人次，场均超过了1.3万人在现场观赛。同时，鼓励普通人参加“滇超”比赛，让很多热爱足球的普通人有了披上战袍、为家乡而战的机会。滇超联赛对全省的球迷协会也起到了带动作用，规范了球迷协会相关工作的规则、规范。二是以赛事热度反哺青少年足球，播撒未来希望。联赛独创“青少年球员”政策，让一批高中生能在成年组赛场崭露头角。联赛的火热直接带动校园足球升温，让足球从赛场向校园、向边疆延伸。三是将赛事流量转化为消费增量，赋能地方经济。丽江推出“跟着滇超游丽江”等特色线路；德宏创新推出“赛场+电商”模式，拓宽农产品销售渠道；昆明市在各大核心商圈及重点街区打造“第二现场”，将观赛转化为复合消费体验。四是让城市因赛事而更有辨识度。丽江“雪山下的滇超”成为现象级IP，德宏目瑙纵歌与足球激情碰撞引爆全网，红河彝族烟盒舞《马缨花》流量超3.75亿次。“滇超”让每支球队、每场比赛都成了城市形象展示的窗口。

补齐短板　构建体医融合运动健康体系

随着全民健身深入普及，常态化参与跑步、攀岩、骑行的群众持续增多，肌肉劳损、关节扭伤、肌腱发炎等成为常见的运动损伤。

“我有时跑步的频率过高，膝盖就会不舒服，脚腕也有问题。”跑步爱好者刘芮希说，去综合性大医院，也不知道挂哪个科室，人又多很麻烦。

近年来，医院运动损伤门诊就诊量持续上涨，由于医院核心康复诊疗资源优先保障重症伤病、术后康复患者，大量轻症、慢性运动损伤患者的日常养护、动作矫正、康复干预需求难以得到充分满足。同时，我省尚未搭建起标准化、全覆盖、统一挂牌的基层运动健康站点网络。

省体育局群众体育处处长姚永明表示，我省将聚焦补齐科学健身普及和指导服务的短板，做强全民健身志愿服务工作，持续开展科学健身指导服务走基层、科普大讲堂两项系列活动，成立省级“志愿彩云南”全民健身志愿服务队志愿者人员库，推动建设省、州（市）两级运动促进健康中心，谋划运动促健康基层服务站点布局。

姚永明介绍，两年来，“志愿彩云南”全民健身志愿服务队不断壮大，10个州（市）接旗建队，入库人数达800余人；省级两项系列活动走进行政机关、事业单位、社区乡村和学校举办20余场（站），参与志愿者约350人次，服务群众近10万人。

唐源表示，近年来，我省持续推动体卫融合，普及科学健身指导服务、推动运动促进健康中心（站点）建设，并在全省组建了40个体卫融合试点单位，在各省级三甲医院都开展了试点，比如昆明医科大学第一附属医院就设有运动康复科，省体育医院更是深耕运动康复专科治疗，广大健身爱好者也可以选择到体卫融合的建设单位进行专业治疗。

下期介绍

上线单位：云南省商务厅

上线时间：8月6日　12∶00—13∶00

参与方式：

云南广播电视台：

0871-96100

云南日报、云南网：

http://www.jinbifun.com

收听收看：

“七彩云端”客户端每周四12∶00—13∶00直播

云南广播电视台新闻频率（FM105.8，AM576）每周四12∶00—13∶00直播

云南日报每周《观点视点》版专题刊载

云南网（www.yunnan.cn）每周四同步开播，往期节目滚动展播。（记者 李翕坚）