德宏州创新传播方式推广《目瑙纵歌》——打造文化名片　推进文旅联动

今年以来，德宏傣族景颇族自治州坚持创新传播方式，推动国家级非遗项目景颇族《目瑙纵歌》焕发新彩，全网话题播放量超百亿次，探索出一条边疆民族优秀传统文化创造性转化、创新性发展之路。

《目瑙纵歌》持续收获共鸣，得益于德宏深厚的民族文化底蕴，也离不开对传统文化的系统保护和创新挖掘。德宏州高度重视文化保护利用，多次专题调研，从资金、项目、机制等方面加强保障。出台非遗保护条例、文物保护利用专项行动方案，法治化、规范化、系统性保护边疆优秀民族文化资源。目前已搜集整理428处文物古迹、515项非遗项目、629名非物质文化遗产代表性传承人基础数据，摸清文化资源底数，全覆盖建档保护。

德宏州持续实施目瑙纵歌、景颇舞艺术人才培养计划，常态化开展景颇歌舞研究培训班，组织32名国家级、省级非物质文化遗产代表性传承人参与编排《目瑙纵歌》，打造了一支中坚创作力量。设立州级文艺事业扶持专项资金，引导文艺工作者深入基层挖掘民族文化资源，新创《目瑙纵歌哦嘫嘫》等文艺精品186件。《烈焰景颇》《目瑙纵歌》分别获省级金奖银奖。

为充分激活民间创作力量，宣传、文旅、网信等部门主动作为、协同联动，统筹开展文化挖掘、版权规范、线下活动、媒体宣传、对外传播等工作，构建起跨层级、跨媒介、国内海外互通的立体化协同传播格局。纵向协调贯通中央、省级、州县融媒体宣传链条，横向整合网络大V和德宏本土“边小V”等网络达人力量，搭建涵盖央省主流媒体、州县融媒体、本土自媒体、普通网民自创推送的四级联动传播格局。对外依托“胞波·敏格拉”七语种海外传播矩阵同步推送内容。7月18日，《目瑙纵歌》登上《2026中国·AI盛典》舞台；7月21日，《目瑙纵歌》再度亮相中央电视台综艺频道《全民畅舞》节目，并在展演中胜出，登上年终展演舞台。

随着《目瑙纵歌》热度持续攀升，围绕这一IP的传播内容不断丰富，从节庆实景、刀舞演绎、校园跟跳、广场舞改编，延伸至美食探店、旅游旅居、文创推介等领域。通过多主体协同、多平台联动，凝聚起全方位、多层次的强大传播合力。《目瑙纵歌》全网话题总播放量超100亿次，流量续航能力强、长尾效应显著，美丽新德宏的知名度、美誉度和影响力不断提升。

德宏州依托《目瑙纵歌》的传播热度，推动网络流量向文旅发展实效转化，推进文旅一体联动。将歌曲作为德宏文旅宣传的又一核心IP，深度融入旅游线路设计，打造“目瑙纵歌”特色文旅产品，吸引网民因歌而来、因景而留，让更多游客走进德宏、了解德宏。今年以来，景颇民族服饰、织锦等文创产品销量增长280％，航空运输、住宿、餐饮消费分别增长54.3％、19.5％、7％，全州文旅消费整体上扬。

德宏还先后与福建泉州和丽江、香格里拉建立友好合作关系，深化与大理、保山、怒江的滇西文旅合作。同时，派出6支展演小分队，赴北京、昆明、贵州、杭州、新疆等地合作开展宣推引流及巡演路演。借助第十届中国—南亚博览会、首届南亚东南亚网红创作者大会等平台，推动《目瑙纵歌》不断走向世界。实施错峰办节、特色办节，在芒市、瑞丽市、陇川县、盈江县等热门旅游点位常态化开展“天天目瑙纵歌”活动，变节庆流量为消费增量。今年上半年，德宏州接待游客和旅游总花费分别增长14.9％、20.9％，有力支撑全州地区生产总值增速跃居全省第一。（记者　管毓树　通讯员　张恒）