原标题：将赛事流量转化为消费增量 大观商业城“踢”出老商圈新活力

4月25日，青岛啤酒1903啤酒花园大观商业城店开业。作为该品牌在云南的首店，其落地与大观商圈“球迷夜市”“赶摆市集”等场景联动，标志着大观街道在探索“赛事经济”的道路上迈出了新的步伐，老商圈再添夜间消费新引擎。

过去一年来，大观街道依托区位优势，以体育赛事为契机，创新商业模式，深挖在地文化，成功将老商圈打造成集体育、商业、文化于一体的消费新地标，让老商圈焕发出新活力。

大观商业城与昆明市体育场仅一街之隔，滇超联赛昆明队主场落户后，大观街道牵头辖区291家商户组建“滇超服务联盟”，推出专属客房、能量套餐等“15分钟便民服务圈”。商圈核心位置不仅建起了提供寄存、充电服务的“球迷驿站”，还在赛事期间举办融合彝族刺绣、白族扎染等非遗元素的“滇超球迷嘉年华”，努力把赛事带来的“过境流量”转化为商圈“留驻消费”。

在持续打造滇超第二现场，做好赛事服务的基础上，大观街道还推动赛事活动向群众端、家庭端延伸。依托常态化开展的“超级周末杯”，商圈逐步形成“月月有主题、周周有比赛”的消费氛围。近期举行的2026年云南省3V3足球赛小学二年级组比赛，吸引了全省多所小学14支队伍参赛。赛场上，小球员奋力拼抢；赛场外，陪同观赛的家长和亲友走进商场、市集和餐饮摊位，带动亲子消费、周末消费持续升温。“以前来商圈主要是购物，现在孩子来参赛，一家人可以看比赛、逛市集、吃东西，一玩一整天。”一位家长说。

以云南首店开业为契机，当天傍晚，“青岛啤酒球迷夜市”准时亮灯，100余个市集摊位汇聚了驴羊汤锅、官渡粑粑、高原农特产品等，与青岛啤酒沉浸式体验深度融合。为了让球迷“边玩边领、边喝边购”，现场设置颠球挑战赛、3人足球趣味对抗等互动环节，球迷参与即可赢取消费券；同时持续深化与富滇银行等单位打造的“滇超联赛球迷线下消费专区”，扫码打卡同样可获得专属抵扣。消费券的精准发放，将观赛热情高效转化为餐饮、零售等实际消费。截至当日22点半，啤酒广场及周边摊位实现销售额较平日夜间增长近28%，消费券直接带动单日夜间消费超过7万元。

下一步，大观街道将持续深化“体育+商业+文化”融合，让“赛事经济”与“夜市经济”双轮驱动，使商圈成为激活街区活力、丰富市民生活、促进消费升级的常态化模式，致力于打造更具辨识度、吸引力和可持续活力的特色街区品牌。

云南日报-云新闻记者：龙舟

编辑：李兴文（龙舟）