原标题：二〇二六媒体融合发展论坛，人民日报摘编2位云南宣传部长发言

2026媒体融合发展论坛会场外景。张武军摄

探索地市级媒体融合发展新路径

云南省楚雄彝族自治州委常委、宣传部部长  李汶娟

地市级媒体如何跳出地域局限，把资源优势转化为传播优势、产业优势？云南楚雄州立足地区实际，探索特色发展新路径。

一组数据见证融媒量级跃升。我们整合全域媒体资源，搭建17个全媒体传播矩阵，全网粉丝突破1556万。2026年4月单月阅读量达13.8亿次，传播热度稳居云南第一方阵。

两大品牌构建双向价值体系。一是媒体问政品牌“政见楚雄”，通过电视问政、报纸追踪、网络互动，打造“网上群众路线”楚雄样板；二是文化出海品牌楚雄彝绣，将千年彝绣打造为优秀IP，全网曝光超50亿次，今年成功入选足球世界杯官方授权商品。

三条路径推动系统性变革。一是机制改革激活队伍动能，推行“公益一类托底保障+公益二类创新赋活”改革模式，近九成人员回归新闻主业，85%以上转型为全媒体复合型人才，市融媒体中心实现创收突破；二是数智迭代补齐技术短板，建成全省首个本土化AI智能媒资平台，落地AI视觉算力中心算电一体化项目，全州媒体AI制播占比达40%；三是价值赋能服务发展大局，持续擦亮IP品牌，彝绣产业稳步提质增效，带动6.2万名乡村绣娘就业增收。

全媒体时代，地市不是融媒洼地。“楚雄路径”将持续对标全国媒体融合前沿，从“借船出海”迈向“造船远航”。

2026媒体融合发展论坛，与会嘉宾体验电子阅报栏。翁奇羽 摄

以实干实绩推进媒体融合发展

云南省丽江市委常委、宣传部部长  吴学榕

云南丽江是座小城，也是座大城。仅有2.06万平方公里土地，却拥有多个世界知名旅游景区及3项世界遗产。近年来，丽江以小体量撬动大能量，走出一条媒体融合发展新路。

坚持内容为王，实现“小而特”。我们讲好榜样故事，2025年“张桂梅第15次送考”系列报道全平台点击量突破2亿次。此外，创意短视频“悬浮版玉龙雪山”被157家媒体转载，“丽江民谣音乐季”全网1.2亿人次观看直播。

激活内生动能，实现“小而活”。丽江市融媒体中心推行非编人员直聘、中层管理干部全员竞聘上岗，绩效工资占比超60%，以传播质效、经营效益论英雄，让“想干事、能干事、干成事”的人有舞台、有奔头。

探索多元赋能，实现“小而新”。丽江市融媒体中心成立AI专项工作室，搭建民族语料库，内容制作效率提升60%以上。拓展思政研学、文旅直播带货等新赛道，构建“内容—信任—消费”完整闭环。2025年，丽江市融媒体中心经营收入占比超50%；整合报、台、网、端、微平台，缩减相关经费56%，资源向精品创作一线集中，阅读量10万以上新媒体作品500余条，正能量稿件上报总数位居云南第一。

不以城小而自限。丽江将持续探索媒体融合突围之路，以实干实绩推进媒体融合发展。

来源：人民日报

云南日报-云新闻编辑：郑海燕