原标题：一座“凉城”的热答卷——昭通市千场活动破题避暑旅居实践观察
乌蒙磅礴，秋城送爽。刚刚过去的2026年夏天，地处乌蒙山腹地的昭通火“出圈”了。这座没有顶流AAAAA级旅游景区的城市，登上《中国国家地理》“中国最凉快小城”榜首，跻身全国“慢充旅行”避暑目的地前十；一个暑期接待避暑游客556.45万人次，同比增长8.60%；上千场文体旅活动贯穿全域，线上线下参与超过1280万人次。
避暑旅居文艺演出。扬志坤 摄
很多人把昭通的走红，简单归因于“天然凉”。深入观察不难发现：气候只是底色，真正的“圈粉”密码，藏在那上千场活动里——昭通跳出“靠山水风景单打独斗”的传统文旅思路，以活动破题，把匆匆而过的“流量”，沉淀为留下来、住下来的“留量”，走出一条“活动引流、场景聚人、业态促消、品牌提级”的新路。放在更大的坐标系里看：扩大内需、提振消费，是当前经济工作的重点任务，文旅正是撬动消费的重要支点；云南正倾力打造“旅居云南”品牌，推动旅游从观光“打卡”走向旅居“安家”。
昭通，如何把“凉资源”做成“热经济”？
8月14日晚，“有一种叫云南的生活·旅居云南 生活追梦”系列新闻发布会·昭通专场在晚风轻拂的省耕国学文化公园举行，把省级新闻发布会开进市民纳凉的城市公园，本身便是一种昭通式表达。“旅游旅居是‘天帮忙’，但更需‘人努力’的产业。”昭通市主要负责人在发布会上的回答，道出了这座城市的清醒。
文艺演出。沈迅 摄
供给之变：从“节庆一阵热”到“天天有看头”
不少地方搞文旅，习惯于集中在节假日办几场大型活动，热度来得快、散得更快。昭通决意打破“节庆一阵热”的老套路，按照“周周有活动、月月有赛事”要求，坚持“市级统筹、县为主体、一地一策、主客共享”，把活动供给做成一项常态化系统工程，今年以来已开展文体旅活动2500余场。特别是暑期，全市围绕“清凉一夏·嗨玩昭通”主题策划落地避暑文旅活动192项、1058场次，其中市级重点活动32项369场次，覆盖文艺展演、非遗民俗、科普研学等领域——天天有活动、处处有精彩、县县有特色。
城市核心区，舞台搬进了街巷公园。昭通古城的庭院剧场里，《壹根扁担》《柯四先生》等本土剧目在百年古建中实景上演，朱提商贾、乡贤的故事近在咫尺；文庙深耕“文润秋城·文庙雅集”品牌，开笔礼、诗词飞花令、汉服巡游轮番登场；箭道广场“古城大舞台·有才你就来”不设门槛、不分本地外地，谁都可以登台一亮；望海楼公园“夏日滨湖·天天演”，滇川渝黔跨省大联欢、山歌专场接连上演，单场观演突破2万人次；省耕国学文化公园里，歌舞大赛与环湖夜市同步开场，纳凉、观演、消费融为一体。
县域乡村，同样各美其美。彝良小草坝的露营音乐节在山野间唱响摇滚民谣；镇雄“跟着村歌去旅行”实力圈粉；水富邵女坪汇聚川滇两地选手同台竞技街舞；巧家依托金沙江高峡平湖，举办横渡金沙江桨板邀请赛；鲁甸、大关“火把节”“花山节”激情四射，长街宴、民俗巡游点亮乡村夜晚；城市有精品、县域有特色、乡村有烟火，活动不再是少数节点的“限量节目”，而是游客触手可及的日常。“到昭通不只是来乘凉，每天都有不一样的节目，来了就舍不得走。”不少避暑游客由衷感慨。
红歌快闪舞蹈表演。莫娟 摄
转化之变：从“人山人海”到“真金白银”
办活动，不能只图现场热闹，昭通着力做强“跟着赛事游昭通”品牌，打通“赛事—演艺—消费”全链条，把人山人海转化为实实在在的消费场景。
滇超联赛8轮主场累计线上线下观赛超1000万人次，累计拉动消费超160亿元。三省八县革命老区篮球赛现场观赛达32.2万人次，10项国家级学生体育赛事相继落地、已举办的5项线上线下观赛600万人次；全国大学生国标舞锦标赛吸引浙江大学、上海交通大学、香港中文大学等25个省份157所高校的1536名运动员和裁判员参赛，全网曝光量1.2亿次，参赛作品《依兰爱情故事》单条曝光1216.6万人次、登上抖音全国热搜榜首；传统武术精英赛汇聚省内外48支代表队、近800名选手，360名武术运动员走进古城开展街头快闪，邹家拳、彭家拳等本土武术在古街巷惊艳亮相。赛事流量不止于赛场。昭通落实参赛人员A级景区免票政策，组织参赛队伍走进古城体验人文，上大山包采风，到洒渔镇体验苹果采摘，选手们自发拍摄短视频推介昭通，参赛人流顺势转化为文旅客流。
演艺市场同步发力。联动保利集团落地26场高品质演出，原创红色音乐剧《扎西长歌》启动全国巡演；“昭昭有戏”演出季常态化轮演；汉诺之夜超级演唱会吸引2万余名观众，市外观众占比达37.2%；创新发展的“票根经济”，让一张赛事门票、一张演出票根即可兑换景区、餐饮、酒店消费优惠，把观赛看剧人群导向“吃住行游购娱”全链条。
数据是最直观的印证：6月以来，全市民宿、乡村酒店入住率达76%，住宿、餐饮营业额同比增长25.8%。“一场赛事带活一片商圈，一台演出带动一域消费”，正在成为现实。
文艺演出。王明贵 摄
体验之变：从“我演你看”到“主客共创”
很多地方的文旅活动，游客永远是台下的旁观者。昭通换了个思路：把外来旅居群众视作城市的一分子，用普惠均等的公共文化服务，让“过客”变成“主人”。
面向旅居群体，各级文化体育场馆无差别敞开大门：市文化馆30个公益艺术集训班次免费向外来避暑青少年开放，常态化开展“送演出进旅居社区”活动；市图书馆成为旅居者的“城市书房”；市科技馆的科普秀、手工体验人气火爆；两期公益托管营，解了旅居家庭暑期看护的燃眉之急。整个暑期，“三馆一中心”累计开展艺术培训、研学、讲座161场次，外来游客与本地市民平等共享公共文化红利。
舞台也向普通人敞开。在望海楼、古城大舞台，来自四川宜宾的“中年少女团”、塔玛拉非洲鼓艺术团等民间旅居文艺团体，从台下观众变成台上主角，自编自导节目参与专场汇演。众多旅居客纷纷赞叹：“在别的旅游城市，我们只是看风景的游客；在昭通，我们能登台歌唱起舞，真正融入这座城市的生活！”旅居客张宏说，他还代表昭通队参加云南省草根气排球比赛。
城市的温度，还藏在细节里。昭通制定落实避暑旅游服务二十五条，游客诉求“5分钟响应、24小时办结回访”；避暑期间构建起覆盖景区、大型活动、乡村下沉的三级文旅志愿服务体系，累计发布志愿项目106个，696名志愿者投入服务、总时长3440小时，用暖心服务擦亮城市文明底色。
望海公园文艺演出。易力 摄
格局之变：从“一时爆红”到“长长久久”
暑期火爆，不等于大功告成。昭通没有把上千场活动当作“一次性任务”，而是立足“文旅强市”建设，把活动体系作为培育旅居产业、塑造城市IP的长远抓手——既做好暑期“热文章”，更谋划全年“长布局”。
内容上扎根本土，把朱提历史、红色扎西、非遗民俗、苹果天麻等本土元素融入各类活动，让每一场活动都刻着乌蒙印记。管理上筑牢底线，热闹与秩序兼顾，落实人流管控、消防、医疗等保障，整个暑期，上千场活动安全平稳有序。发展上推动活动成果向产业转化。经过市场检验的庭院剧、滨湖群众大联欢、群众文体赛事，正固化为常态化城市文旅IP；演艺、研学、非遗体验被打包纳入旅居产品清单；旅居村庄、旅居社区建设同步推进——全市已建成旅居村庄56个、房车营地7个。以活动引流、以产品承接、以服务留人，活动、文化、产业相互赋能的发展格局正在成形。
更深层的变化，是“旅居”正在变成“安居”。去年，到昭旅居人数达42.78万人、居云南省第四，今年1—7月已达26.2万人；昭通以房为媒促安居，与贵州、四川7个州市实现住房公积金协同互认、年内将拓展至12个，推动22家房企与多家川渝重点旅行社签约合作，今年上半年，市外人群在昭购房面积同比增长46%。
退休后走遍云南各地的旅游达人钟跃生，最终选择在昭通购房安家。“昭通山好水好食材好，住着特别舒心。”在他看来，这里的自然禀赋与人间烟火，恰是诗与远方最踏实的落脚点。在鲁甸桃苑文旅康养中心，闲置房产被改造为1000套旅居住房，今年已接待7万人次、其中回头客达2.42万人次，明年房间预订率已达60%。“旅居何须到处跑、旅居昭通样样好”，正从口号变成许多人的生活方式。“昭通成为旅居黑马”登上抖音热搜榜首，全网“旅居云南·避暑昭通”话题累计传播突破1.5亿次。
昭通的实践说明：发展文旅，未必都要倚仗顶级名山大川。立足本土禀赋，以丰富多彩的文体旅活动为抓手，把文化体验融入游客的日常旅居生活，把短期流量沉淀为实实在在的消费与口碑，“凉资源”就能焐热“热经济”，平常城市也能走出不平常的路。
云南日报-云新闻通讯员：张梅 申时英 郭银江 记者：沈迅
编辑：谢祥睿
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