或隐于村庄，或偏居山谷，接待过英国皇室成员等国际政要和名流；最小的酒店只有9间房，房价2180元得排队预约；有3家酒店进入全球最大旅游评价网站“猫途鹰”最新的“中国最佳小酒店”榜单前10名……从去年开始，一个叫“松赞精品山居”的云南酒店品牌在国内外旅行者中“火”了，被称为“中国最美酒店”。不过，这个“最美”并非仅指酒店所据的风光之美。

土生土长自香格里拉的迪庆松赞酒店集团，由当地藏民一手创办。2001年，从一家叫“松赞绿谷”的精品小酒店起步，依托三江并流区域神奇美丽的自然景观，植根云南藏区厚重的多民族文化，探索出国内首个“风景+精品山居+在地文化+原住民酒店员工+游客体验”的融合发展模式，成功进入高端旅游市场，为少数民族地区发展生态文化旅游，实现旅游产业提质升级，提供了一个云南样本。

不走“大”路辟“小”径。松赞酒店集团避开现代化市镇，在香格里拉、奔子栏、德钦、茨中、塔城等地“养在深闺人未识”的民族村庄布局了5家“松赞”系列精品山居酒店，开展私人定制的高端生态文化旅游，将香格里拉最具代表性的自然美景和黑陶、木碗等一颗颗散落在村庄的民族文化“珍珠”串起来，实现区域旅游资源的联动开发。

不建“高楼”搭“心桥”。松赞酒店集团以在地文化为发展源动力，坚持每家精品山居酒店必须与所在村落的自然人文景观融为一体。集团常年保持数十人的民间手工艺人队伍，采用传统技艺建造特色酒店。同时，引导旅行者走入原生态文化的聚集地——周边村落、寺院和山野，构建多元文化沟通的桥梁，实现了从“卖房间”向深度民俗游、休闲游、度假游转变。

不忘“乡愁”守“初心”。松赞酒店集团坚守和谐共生的藏区文化传统，建设中不砍伐山林，不破坏自然地貌，参与白马鸡野生种群恢复项目；经营中打破高端旅游业注重学历门槛和专业技能的惯例，坚持在所在地村庄招收员工，把以小学和初中文化程度为主、占集团员工总数98%的240余名当地员工，发展为游客体验当地文化的“带路者”，培养成高端服务的中坚力量。酒店还通过安排旅游体验项目和直接采购当地优质农副产品、手工艺品带动村民增收。仅2015年，松赞酒店集团在附近村庄的直接采购及补贴费用达31万元。

从2011年完成精品山居布局，推出“旅行+精品山居酒店”产品以来，到2015年，松赞酒店集团接待高端旅行者近万人，营业额保持近30%的年增长率。

据悉，该集团拟沿318国道新建6个酒店，在2018年左右用全新的旅游产品贯通滇藏茶马古道，目前，“松赞拉萨”和“松赞丽江”两个精品酒店已全面动工。

（记者 刘晓颖）