着力加强国际传播能力建设 生动讲好美丽中国七彩云南故事
——2022年云南外宣工作综述
坚持国家站位、体现全球视野、彰显云南特色。2022年，云南充分发挥面向南亚东南亚的区位和人文优势，主动服务和融入国家总体外宣大局和周边外交战略，着力提升国际传播能力，深入开展对外文化交流，努力构建立体多元、充满活力的对外传播新格局，为展示真实、立体、全面的中国积极贡献云南力量。
发挥云南优势 传播中国主张
变局中的世界需要了解中国，强起来的中国需要向世界讲好中国故事。一年来，云南紧紧围绕习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神开展对外宣介工作，结合云南实际，积极传播中国理念、政策和主张，让世界更好读懂中国，更多了解云南。
2022年10月16日，中国共产党第二十次全国代表大会在北京人民大会堂开幕，举世瞩目。云南省南亚东南亚区域国际传播中心、云南日报报业集团、云南广播电视台携手南亚东南亚国家主流媒体，通过报纸、杂志、广播、电视、网站、海外社交媒体等平台，全方位、多角度、立体式报道盛会。创新采用缅语AI虚拟主播，就二十大报告中缅甸读者关注的内容进行缅语播报；精心组织策划了“云南这十年”主题外宣，在缅、泰、老、柬文外宣“四刊”持续推出特刊，深入解读阐释大会精神；在缅文吉祥网和相关社交媒体账号开展“非凡十年”主题报道；开展“我在云南真好”系列采访，讲述“他们眼中的中国新时代”；为马来西亚、越南、老挝、缅甸、柬埔寨、孟加拉国、泰国等7国驻昆总领事及领事官员举办中共二十大精神宣介会……截至2022年11月20日，外宣“四刊”、云桥网多语种发布中共二十大相关内容630余篇，覆盖受众超1000万。
一篇篇报道、一次次联动，让区域各国受众进一步了解中国主张、中国道路。
“中国的天更蓝、山更绿、水更清了，中国把保护自然作为中国式现代化的重要组成部分，这也将在中国提升国际地位和引领全球绿色产业变革中起到重要作用。”柬埔寨《和平岛报》2022年10月16日在其网站和社交媒体平台发表的文章中认为。
“中国的经验提示，实现现代化的道路不止一条，每个国家都有权选择符合本国历史、文化、经济等特点的现代化道路。随着中国式现代化进程的推进和拓展，中国的发展前景将更加广阔，国际社会也将从中受益”。尼泊尔《新兴尼泊尔报》网站2022年10月19日发布的文章提到。
山川同美，民心相通。一年来，云南立足区位优势，联动海外媒体，全方位展示中国经济社会发展成就，中国故事讲述更加精彩，云南声音传颂愈加悠长。
打造国际传播新平台
开创对外宣传新局面
“联接中外、沟通世界”是国际传播工作的重要使命。在新时代背景下，如何打造国际传播新平台，做细、做实、做好、做强区域国际传播工作，开创对外宣传新局面，是云南宣传文化系统面临的“新考题”。
怎么破题？唯有创新。
2022年5月31日，在习近平总书记“5·31”重要讲话一周年之际，云南省南亚东南亚区域国际传播中心正式挂牌成立，标志着云南国际传播开启了新征程。
高起点、有特色、创新性、实体化——区域国传中心从成立伊始就与众不同——独立法人，有人员有编制有预算，是全国唯一得到上级主管部门批复同意成立的区域性国际传播中心，是全国唯一面向南亚东南亚开展区域国际传播工作的媒体机构，还得到了云南省媒体融合重点实验室赋能，其融媒体指挥调度中心将大数据、人工智能应用到国际传播领域，独具创新意义。
挂牌成立以来，区域国传中心紧紧围绕服务中国面向南亚东南亚辐射中心建设的主阵地、中国面向南亚东南亚国际传播的试验田、讲好美丽中国七彩云南故事的新高地的功能定位，先后承办、协办2022国际瑜伽日暨中印人文交流系列活动、中缅胞波云联欢、2022年“花好月圆”中秋文化交流活动走进印度尼西亚等对外文化交流活动；参与举办“洱海论坛”“大象国际传播论坛”“中缅媒体双城论坛”等重要国际论坛；策划开展了缅文《吉祥》创刊30年、泰文《湄公河》杂志创刊20年等系列活动。
发挥龙头带动示范作用，统筹整合各方资源，聚合对外传播力量，擦亮区域国传中心品牌……这艘“外宣旗舰”在劈波斩浪中为云南破题开创外宣新局面迈出了关键一步。
旌旗一动，八方鼓鸣。中心影响力持续扩大，全省外宣资源加速聚合。2022年8月8日，在野生亚洲象渡过元江大桥顺利南归一周年的日子，云南省南亚东南亚区域国际传播中心红河分中心揭牌。该中心是省政府新闻办批复成立的第一个区域国传中心州（市）分中心。而令人瞩目的是，这个分中心揭牌仪式是在首届“大象国际传播论坛”上举行的。
“大象国际传播论坛”以“好故事、好形象、好声音”为主题，是云南延续“大象品牌”热度、强化“大象元素”应用、持续发挥“大象传播”效应，加强和改进新形势下国际传播工作的又一创新之举。论坛上，与会各国专家学者聚焦云南国际传播现象产生与传播渠道建设，研讨如何展示地方国际新形象、新魅力，讲好中国故事、传播好云南声音，展示真实、立体、全面的中国。论坛发布了云南国际传播十大热词，举行了“大象频道”上线仪式。“‘大象传播’是云南在国际传播中的一个成功典范，未来云南还有很多元素可以进一步挖掘，而且可发挥的空间很大。”参加论坛的北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽表示。首届“大象国际传播论坛”受到媒体高度关注，海内外媒体刊载有关报道超1500篇，全网信息超过2200条，阅读量超过1.6亿次。而那群“北上南归”的野生亚洲象在回归家园一周年之际，再次引发媒体“追象”热潮，话题两次冲入微博热搜榜——大象虽然回家了，但它们的故事却在不断延续，并且越讲越生动。
重大外宣活动出新出彩
绿美云南形象闪耀世界
“志之所趋，无远弗届，穷山距海，不能限也”。2022年，云南努力克服新冠疫情影响，以重大国际性会议和论坛为平台和契机，统筹谋划、主动作为，推动重大外宣活动出新出彩，为促进各国携手构建人类命运共同体作出云南贡献。
“金鸟银鸟飞起来……”在加拿大召开的《生物多样性公约》第十五次缔约方大会（COP15）第二阶段会议现场，悠扬而嘹亮的歌声响彻加拿大蒙特利尔会议中心，博得现场阵阵掌声。作为COP15第一阶段会议的主办地，云南组团前往蒙特利尔参加《生物多样性公约》第十五次缔约方大会第二阶段会议，举办了云南生物多样性特色展及“中国角——云南日”主题活动、自然与文化峰会、城市峰会、生物多样性保护相关边会等活动。8个以云南滇池等山水命名的会议厅、响彻全场的彝族“海菜腔”、引人入胜的普洱茶茶艺表演……极具民族风情的云南元素获得众多政要和与会嘉宾的称赞，美丽中国七彩云南形象闪耀枫叶之国。全网有关COP15第二阶段会议的有效信息超270万条，曝光量超40亿，超过2000家海外媒体关注，约百种语言传播覆盖全球200多个国家和地区。在会议召开期间发布的云南省最新外宣片《七彩云南 世界花园》引发热烈反响，20多个国家和地区的500多家媒体报道宣传片发布的相关信息，海外覆盖人群超过3亿，成为继亚洲象“北上南归”事件之后，又一彰显国际传播效能的爆款力作。精心策划的COP15关联宣传活动——云南红河“蝴蝶大爆发”奇观引发超千家境内网站、700多家境外媒体报道关注，海外阅读量超过5.6亿次，成功向世界讲述了云南生物多样性保护的生动故事。《聚焦世界奇观 舞出蝴蝶效应 讲好中国生态文明故事——云南红河“蝴蝶大爆发”国际传播案例》被评为2022年全国对外传播十大优秀案例之一。
植物郁郁葱葱，林间蝉鸣阵阵，游客三五成群，微风袭来，被视为“水质风向标”的海菜花在清澈的湖水中随波荡漾……在大理洱海生态廊道，眼前的景象令中外嘉宾和媒体记者惊艳。8月，作为习近平生态文明思想国际传播领域的品牌活动平台和COP15配套外宣活动，2022推进全球生态文明建设（洱海）论坛在云南大理成功举办。来自泰国、厄瓜多尔、莫桑比克等近30个国家的67名驻华使节、国际组织代表，以及各行业领袖、国内知名专家学者、企业高管等共300余名中外嘉宾以线上线下相结合的方式出席论坛。论坛相关信息超1900条，全网阅读量超过1.2亿次，200余家境外媒体网站、客户端援引相关报道，充分宣介了习近平生态文明思想，生动展示了云南生态文明建设显著成效。洱海论坛被COP15国家执委办定位为“COP15的重要遗产和重大成果”。
地球生命共同体的故事美丽动人，人类命运共同体的故事同样引人入胜。作为高质量共建“一带一路”的标志性工程，中老铁路已成为一条连接中老两国人民的发展路、幸福路和友谊路，为区域经济复苏注入了强劲动能。对此，中老两国媒体记者深有感触。
在万象塔纳伦陆港见证老挝物流行业的快速崛起；在万荣体验中老铁路为跨省游带来的便利；在琅勃拉邦感受中老铁路给当地老百姓带来的幸福感……“中老情·幸福路”网络国际传播采风活动“请进来，走出去”开展媒体交流。5月，老挝《人民报》、老挝国家广播电台、老挝巴特寮通讯社等中老铁路媒体联盟首批老挝媒体记者，走访中老铁路沿线万象、万荣、琅勃拉邦，实地见证中老铁路带来的福祉和机遇。8月，两国多家主流媒体和网络名人探访中老铁路沿线云南普洱、西双版纳以及老挝琅勃拉邦、琅南塔等地。两次采风覆盖中老铁路全程，联手中老各方多语种、多平台、多渠道讲好中老铁路的故事。其中，中老双方共同策划、由老挝国家广播电台脸书主页发布的视频《那堆安居村村民对新家很满意》观看量超过200万，创老挝主流媒体脸书阅读量之最。在“中老铁路”一周年宣传活动中，央地、海外媒体竞相报道亮眼“成绩单”，相关稿件、节目全网点击量超15亿次。“老中铁路开通一年来，为老中两国及周边地区架起一座开放合作的陆上桥梁，切实推动了老挝及中国西南沿线地区经济社会发展，给两国人民带来更多福祉，真正实现了互利共赢。”老挝党中央机关报《人民报》刊发整版报道《跨国铁路托起的向上人生》盛赞道。
过去的一年，云南借助重大国际会议、论坛开展对外宣传，可谓好戏连台、精彩不断。
云南美景美食、西双版纳人文特色、傣家民族风情……以“七彩云南 世界共享”为主题的40分钟冬奥直播连线城市形象线上观光采访活动令中外记者大开眼界，50余家媒体共同聚焦，网络阅读总量超3000万。
石林彝族（撒尼）刺绣、腾冲皮影、昭通月中桂绿豆糕……第5届中国国际进口博览会云南元素精彩亮相、实力“圈粉”，非遗展演活动让七彩云南频频“出圈”。
100多家中外媒体500余名记者注册报名参会，全球超3000家境内外媒体参与转载报道……第6届中国—南亚博览会全方位、多角度、多形式的宣传充分展现云南持续推进更高水平对外开放的坚定决心、实际行动。
2000多家境内外媒体报道，互联网信息超6.5万条，全网累计阅读量超10亿次，抖音话题“云南又上分了”视频总播放量1.4亿，微博话题“大象推荐官游中国”阅读量1.6亿……2022中国国际旅游交易会对外传播“开篇浓重热烈，热度不断升温，会期形成高潮，全过程精彩纷呈”。
“智汇彩云南·共谋新发展”，第六届云南国际人才交流会上，境内外记者争相讲述“伯乐”与“千里马”的云南故事，刊发报道超3500篇，全网累计阅读量超2500万次……为云南引才、汇才、聚才，吸引海内外人才入滇、兴滇、强滇摇旗呐喊。
56位两院院士、22位高校校长、32位知名企业家、6国驻昆领事官员……以“科技引领未来”为主旨的首届腾冲科学家论坛大咖云集，吸引了法新社、俄罗斯龙报、柬单网等海内外媒体共同关注，刊发报道超2600条，为打造“科技达沃斯论坛”，服务科技赋能云南高质量发展贡献媒体力量。
“假舆马者，非利足也，而致千里”。利用国际会议、论坛、活动等国际公共平台“借嘴说话、借筒传声”，云南国际传播生动实践让中国故事更有说服力，“云南声音”更加悦耳，绿美云南形象更为亮丽。
深化对外文化交流
国际“朋友圈”不断拓展
文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。云南充分发挥多元民族文化厚重的优势，深化对外文化交流合作，让世界人民更好了解中国，让云南人民更好了解世界，中华文化传播力影响力持续增强。
2022年除夕夜，“四海情长久·五洲共春晖”跨国新春文艺晚会暨春节文化交流系列活动正式拉开帷幕。活动创新以点亮中国昆明北京路沿线、斯里兰卡科伦坡莲花塔、马来西亚吉隆坡双子塔三地灯光的方式启动。三国三地各界代表人士“云”聚一堂，共同“点亮春天”，辞旧迎新、祈福未来。这场大型跨国文化交流活动以歌舞、年俗为媒介，搭建起一个跨国联欢、共迎新春的多元文化交流互鉴平台，吸引超20国、约3亿人次“云”联欢，让全球华人华侨和海外友人在“云”上畅飨了一桌由云南“烹制”、有南亚东南亚多国“食材”的新春文化大餐。马来西亚共享空间舞团创始人与艺术总监马金泉表示，非常高兴能在跨国新春文艺晚会上表演马来西亚舞蹈，此次晚会将促进马中两国乃至全世界之间的文化交流分享，非常有意义。
“和羹之美，在于合异”。一年来，云南持续创新方式拓展对外交流合作，加强同周边国家文化交流，促进民心相通。2022年维也纳联合国中文日活动（云南专场）、“美丽中国·七彩云南”走进斯里兰卡系列文化交流活动、“花好月圆”中秋文化交流活动走进印度尼西亚、“循迹云南”——云南传统建筑美国体验活动、澜湄视听周、中缅边民“云”联欢……一场场极富云南特色的对外文化交流活动精彩纷呈，为促进中外友好积累新经验、开拓新路径，受到中宣部、外交部等部门的肯定和好评。加强智库交流合作，成功举办第8届中国—南亚东南亚智库论坛、首届中国—环印度洋地区智库论坛、中国云南—斯里兰卡智库云端对话会、“RCEP生效后中柬经济合作的新机遇和新特点”研讨会、“美丽中国·七彩云南”茶文化国际研讨会、澜沧江—湄公河减贫合作与农业发展论坛等国际学术论坛。
民相亲方能心相通。一年来，云南持续加强国际人脉资源库建设，实施海外传播官培育项目，积极开展民间外交活动，组织国际青年“Z世代”交往交流。深化教育、科技、医疗等领域交流合作，借助进博会、旅交会、南博会、文博会等国际平台，邀请各国政要、媒体代表、知名侨领等参与文化交流互动活动，对外展示中国国家形象和文化魅力，持续拓展国际“朋友圈”。“今天来到大理亲自动手体验了有120年历史的下关沱茶的制作，非常新奇，浓郁的茶香十分好闻，非常感谢大理的朋友们。”参加“国际青年中国行·云南”活动的韩国友人爱玛兴奋地表示。
澜湄国际卫视《“Z世代”眼中的七彩云南》项目邀请来自亚欧美非9个国家的嘉宾参与录制，多语种立体化讲好云南非遗故事，获得中国外文局主办的“第三只眼看中国”国际短视频大赛最佳系列短片奖。“我现在有点理解各族人民像石榴籽一样紧紧抱在一起的意思了。我在云南看到中国各个民族的文化传统和生活方式彼此交融在一起，是一个大家庭。我很喜欢这样的云南。”来自孟加拉国的留学生阿瑞芬在了解和体验了国家级非遗技艺“乌铜走银”“云子”“滇派内画”后深有感触地说。
在看完中日合拍、展现云南迪庆风土人情、传统文化、精神信仰等风貌的纪录片《宝藏》后，日本观众桃园亮表示，藏族女性此里卓玛带动全村妇女制作手工艺品增收的故事给他留下了深刻的印象。“这展现了女性力量，并提供了在妇女就业增收这一国际问题上的‘中国方案’。”
草木蔓发，春山可望。站在新起点，云南宣传思想文化战线将不断提高外宣工作艺术，提升国际传播效能，深化文明交流互鉴，积极主动讲好中国故事、传播好中国声音，为展现可信、可爱、可敬的中国形象作出新贡献。（记者 期俊军 张雪飞）
