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“云南礼物”相关工作进展如何？怎样完善旅居图书馆管理？全国国庆文化和旅游消费月主场活动有哪些特色活动？10月15日，云南省文化和旅游厅党组成员宋娜率队做客“金色热线”，就群众关心的热点问题进行解答。

擦亮一个品牌　让民族文化焕发新光彩

“云南礼物”作为我省的重点公共品牌，今年被写入省政府工作报告。目前，相关工作取得了哪些实质性进展？

“‘云南礼物’是我省重点培育打造的省级文旅公共品牌，核心是将云南的生活与文化融入产品，使之成为‘有一种叫云南的生活’的具象化载体。”宋娜介绍，围绕“市场化、特色化、品牌化、大众化、规模化、生活化”方向，我省着力构建“云南印象”“云南传承”“云南味道”“云南智造”四大产品体系，把云南的民族文化与生态资源转化为看得见、带得走的消费体验。下一步，项目将从产品、场景、渠道三方面持续发力。

“目前品牌建设已经取得了一系列实质性进展。”省文化和旅游厅产业发展处负责人陈彤介绍，今年10月1日，“云南礼物”翠湖旗舰店隆重试营业，7天的销售收入约为124万元，进入了全国同期同类门店的第一方阵。

“云南礼物”品牌将打造四类门店：一是旗舰店，全省只会有一两家旗舰店，起到集中展示的作用。二是形象店，主要开在城市的文旅商业街区和有特色的高铁站，主要销售该城市的特色礼物。三是主题店，主要依托流量大的旅游景区进行布点和销售。四是专题展柜，将依托新的酒店、新华书店和邮局，利用空余场地搭建消费场景。

“‘云南礼物’翠湖旗舰店作为全省首开的旗舰店，就是要测试项目推到市场上是否受欢迎。国庆假期，翠湖旗舰店布局了非遗造物、大众茶馆、夜间演艺等多种业态，市场反响很好。”陈彤表示，试运营期间，翠湖门店在运营管理、选品等方面也暴露了一些问题和不足。下一步，将持续提升翠湖门店的景观和文化氛围，优化选品工作，做到月月有新品，周周有活动，件件是爆款。同时，我省正在制定和完善“云南礼物”品牌的授权和管理办法，诚挚邀请省内外企业积极参与品牌打造工作。

打造百座书房　山水书香长伴旅途

今年9月1日，《云南省公共图书馆条例》正式施行，条例明确鼓励公共图书馆创新拓展城乡公共阅读空间，布局建设城市书房、旅居图书馆等复合型新型阅读空间，推动公共图书馆服务与民族文化、旅游等业态融合发展。截至目前，全省的旅居图书馆已经建成100座。挂牌之后，这些空间真的“用起来”了吗？

近日，记者来到由著名爱国人士严子珍先生在1939年捐资兴建的喜洲镇第一座公共图书馆——“苍逸图书馆”。该馆是集阅读、文创、文化沙龙于一体的文化空间，二楼是公益阅读空间，目前没有引进数字化借阅系统，借阅只能靠人工登记。据工作人员介绍，苍逸图书馆以“采购+社会捐赠”双渠道补充新书，重点收集大理、喜洲地方历史文献，因此书本的更新频率并不高。

类似的问题在昆明市也存在。海晏书屋坐落于滇池东岸的海晏村，今年4月挂牌成为云南省第二批旅居图书馆。这里每天游客不少，但真正坐下来看书的人却不多。海晏书屋负责人坦言，目前旅居图书馆确实没有真正发挥好图书借阅的功能，包括图书的管理也还有待完善。

针对旅客反映旅居图书馆存在标识不清、借阅量低、数字化建设跟不上等问题，省文化和旅游厅公共服务处三级调研员冉泽飞介绍，2025年4月，在全省公共图书馆服务宣传周期间，我省挂牌成立了首批65家“旅居悦·读空间”旅居图书馆，2026年同期，第二批35家旅居图书馆挂牌成立，形成覆盖全省的100家旅居图书馆服务网络。在建设过程中，坚持“能进能出”的标准，对旅居图书馆实行动态管理。同时，针对实际问题，也采取了相应的措施。一是明确旅居图书馆建设期，以三至五年时间为目标，对旅居图书馆目前的不足之处做整体的提升改造，努力实现一年一个样，三年大变样。二是云南省图书馆在建设期内，每年从购书经费中专项列支100万元用于旅居图书馆的馆藏建设。2025年，云南省图书馆已经补充了超60万元的图书至各旅居图书馆，2026年的100万元旅居图书馆优质纸质图书资源也按计划分批配送到各个点位。三是在建设周期内，每年列支专项经费150万元用于旅居图书馆的氛围营造、活动组织、阅读推广提升服务等。强化全省旅居图书馆专属服务工具，群众在云南省图书馆公众号下点击进入，即可实现点位信息查询、活动报名参与、游客互动交流、活动展示推送等功能，打通线上线下服务链条，方便旅居游客随时随地获取书香服务。

发放千万红包　惠民举措撬动消费市场

今年全国国庆文化和旅游消费月主场活动在云南举办，作为全国性的重要文旅活动有哪些相关特色活动和促消费政策？

陈彤介绍，这个秋天，云南全域联动，推出民族节庆、非遗展演、体育赛事等文旅活动500多场次。红河哈尼族彝族自治州火热开启稻田丰收文化季和建水紫陶文化周，德宏傣族景颇族自治州上演目瑙纵歌非遗展演和雨林越野挑战赛，昆明市、西双版纳傣族自治州开启“潮音风暴演唱会”和柠檬音乐节，丽江泸沽湖山地自行车赛和迪庆普达措牧马季将接续登场。我省还对旅居业态进行了提质升级，独特的气候和环境优势让云南成为全球独一无二冬可避寒、夏可避暑的好地方，西双版纳、德宏成为避寒旅居首选地，普洱、临沧推出茶咖庄园旅居，保山、红河主打温泉康养旅居，大理、丽江聚力文化艺术和数字游民旅居。省文化和旅游厅联合机场集团推出“旅居云南”航空专属产品，航空权益可与文旅惠民政策叠加使用，让游客轻松入滇、安心旅居。同时，全面解锁云岭美食版图，将集中推介一批底蕴深厚的百年老字号、传承老店，深度挖掘藏在街头巷尾、深受本地群众喜爱的风味小馆，让游客体验最质朴的云南市井生活。

“所有这些活动的背后，都离不开政府政策支持，我省将投放7000万元的彩云文旅消费券。”陈彤表示，消费券可用于景区游览、旅居生活、文创购物、文体旅赛事活动等多元场景，本次消费券活动将持续到12月31日。（记者　李翕坚）