数字时代下，以短视频、微纪实、线上文艺展演为形态的新大众文艺蓬勃兴起，成为丰富群众精神文化生活、凝聚社会共识、传播时代正能量的载体。算法推荐技术全面赋能网络传播，打破了传统文艺传播的时空壁垒，释放全民创作活力，推动大众文艺走向大众化、场景化、常态化，构建出流量繁荣、创作活跃的网络文艺新生态。主流媒体作为文化传播主力军与意识形态主阵地，需立足流量向善的核心导向，主动借力数字技术、深耕精品创作、创新传播范式，充分发挥自身公信力、专业性与平台优势，主动引领新大众文艺高质量发展，持续筑牢新时代网络文化引领阵地。

把握算法流量正向价值，激活新大众文艺发展动能

新大众文艺是数字文艺创新发展的全新形态，也是新时代网络意识形态引领与公共文化传播的重要场域。算法推荐技术打破传统文艺传播的固化模式，为全民文艺创作、文化传播、审美普及提供了全新机遇，丰富了大众文艺的内容形态与传播路径。

主流媒体具备专业创作、权威背书、价值引领优势，拥有成熟的内容生产体系与优质产能。在算法传播环境中，主流媒体要以正能量算法为切口，引导平台探索“向善算法”的商业闭环，推动算法从流量工具演变为传播主流价值的“数字桥梁”。要把握流量分发规律，融合自身优势与平台优势，扩大主流文艺精品传播覆盖面，推动主流价值与大众审美融合，壮大正能量网络文艺声量。要利用算法精准适配大众文化需求，助力文艺创作精准触达受众，依托大数据精准捕捉受众的真实偏好与潜在需求，为个性化内容提供精准分发渠道，推动优质作品突破圈层，走向大众。要建立适配新媒介形态的严格内容审核机制，一方面做好事实核查与专业伦理的硬把关，确保内容真实可行；另一方面做好文化品位与价值导向的把关，划清文艺手法与新闻真实的红线。

坚守主流价值内核，扛起新大众文艺引领使命

清朗的网络文艺生态需要主流媒体主动引领。主流媒体要坚守公共文化服务初心，以公信力、创作力和传播力推动新大众文艺提质向善，为网络文艺生态的健康发展保驾护航。

一是以公信力校准文艺发展导向。主流媒体要深耕时代主题、主流价值与优秀传统文化，坚守创作初心与价值底线，构建正向内容生产体系，依托权威背书树立正向审美标杆，引导大众树立健康审美观念，带动网络文艺创作彰显时代精神。要构建科学权威的文艺评价体系，坚守质量意识，构建包括题材内容、思想内涵、艺术表达等维度的评价指标体系，推出更多具有思想穿透力、审美洞察力、艺术创造力的优秀作品。二是以精品创作拔高大众文艺质感。主流媒体拥有完善的全链条生产体系，要聚焦正向题材打造文艺精品，以专业精品内容引领创作风向，带动网络文艺摆脱浅层娱乐局限，推动新大众文艺从流量繁荣迈向质量提升。三是以平台联动优化文艺传播格局。主流媒体要发挥枢纽优势，联动多方主体策划正向公共议题，推动优质内容全域推送，参与优化算法规则，推动平台建立社会效益优先的分发机制，构建向上向善、多元繁荣的新大众文艺传播生态。

创新媒体传播范式，构建“流量向善”新格局

新时代背景下，主流媒体可依托MCN转型革新传播模式，通过资源整合、机制创新、IP孵化、矩阵布局，充分驾驭流量、赋能精品传播，构建适配数字时代的大众文艺引领新范式，持续强化主流文化话语权。

一是打造集约化传播矩阵，放大主流声量。主流媒体MCN可通过顶层资源整合，统筹全域新媒体账号，细分国风文脉、时代纪实、民生叙事等内容垂类，搭建一体化协同传播矩阵。如河南广电大象MCN整合千余个新媒体端口，打造粉丝传播矩阵，常态化输出优质正向文艺内容，以集群化传播提升主流内容算法权重，持续引领网络文艺风尚。二是构建价值数据双轨机制，实现流量向善。主流媒体MCN要建立社会效益优先、数据赋能为辅的双轨运营模式，借力平台流量拓宽正能量传播边界，坚守舆论导向与审美底线。例如，浙江广电黄金眼MCN深耕民生纪实、公益文艺等正向题材，以优质精品内容实现流量与价值双向统一，为新大众文艺良性发展提供示范。三是深耕人格化IP孵化，实现青年圈层破圈。依托专业人才优势，孵化年轻化、亲民化的主持人、行业IP，打破传统语态壁垒。

流量是新大众文艺传播发展的重要底层资源，更是主流文化赋能大众、浸润人心的重要载体。流量向善是新时代主流媒体的核心价值遵循，推动媒体实现从适配流量到驾驭流量、从内容输出到阵地引领的进阶升级。主流媒体持续深耕精品创作、创新传播范式、坚守价值引领，必将持续推动新大众文艺高质量繁荣发展，为网络文化建设与社会精神文明建设注入持久正能量。[汤晓芳 作者单位：南昌大学新闻与传播学院；本文系江西省哲学社会科学研究项目“MCN模式下主流媒体融合转型与广告经营创新研究”（21XW04），国家社会科学基金项目“流量经济视阈下平台型媒体的耦合路径与创新机制研究”（22BXW053）的阶段性成果]