今年6月，三个看似毫无关联的场景几乎同时进入公众视野——昆明地铁野生菌地铁卡上线两天售罄，官方加急补货；第10届南博会上瓦猫、彝绣、豆荚等文创产品扎堆变身展会“显眼包”；远在北美，2026美加墨世界杯赛场，30款楚雄彝绣联名产品全球同步发售……三起事件的发生，让云南文创备受关注、出圈走红。

近年来，文创产品一直是市场上的宠儿。但一段时间以来，许多人对文创产品的理解，依然停留在文创冰箱贴、文创书签、文创冰淇淋等比较“初级”的维度上，外界对此也早已“审美疲劳”。没有创新、没有灵魂，看起来“相差不大”的文创产品活跃在各大景区景点、古城古镇，不仅难以激起消费者的购买欲望，也让这一行业的发展陷入了新的困境。

置于这一背景下，云南文创产品的出圈走红，便显得很有现实价值。从边疆走向全国再走向世界，云南文创产品在引发关注的同时，也带来了现实的思考：为什么能？到底做对了什么？背后有何密码？等等。这些问题，都值得深入剖析。

出圈走红不是偶然，而是长期耕耘的结果。对云南来说，早在2014年就开始谋篇布局，创造性地确立了“金、木、土、石、布”五位一体的云南民族民间工艺品产业发展体系，涵盖了原料、工艺、传承人、市场等众多维度。这一制度创新，给云南的文创产业发展明晰了方向、提供了保障。从稳定的供应链、人才库和标准化能力建设等方面着手，打通了文创产业发展的“中梗阻”，随后高质量文创产品不断涌现，便是水到渠成的结果。

文创产品出圈走红，离不开受众的支持。《中国文创发展趋势报告》显示，文创消费正向年轻化、大众化圈层深度渗透，Z世代年轻群体稳居消费主力。野生菌地铁卡这一文创产品走红，就因为其不仅从颜值上吸引了年轻人，更从“可刷全国330余座城市的公交系统”的实用性上与公众生活紧密相连。这一创新，让文创产品从观赏品变成生活品，确有极大的推广价值。

推动文创产业健康发展，更要学会借势借力。瓦猫文创产品受关注，借助了其“云南多民族交融”的文化内涵和南博会这样的重要平台；彝绣能接住世界杯的官方订单，靠的也是日复一日向外拓展业务的“长期耕耘”。文创产业发展，既要学会借政策的东风、消费者的喜好之力，也要学会在广阔空间中找准自身定位和独特优势，让发展从一时的热闹变成长期的繁荣。

产业的发展，需要久久为功。云南文创产业的发展虽然取得一定成绩、获得一些好评，但仍需不断创新、持续耕耘，唯此，才能走上更大舞台、获得更好发展，继而推动这一行业健康发展、行稳致远。（龙敏飞）