李从军在专题报告中就网络信息时代下媒体融合发展进行探析。记者 刘建华 摄

话题

新媒体的迅猛发展不仅对整个社会的生产、生活方式造成巨大冲击，也给媒体人带来强烈的危机感。昨日，新华社党组书记、社长李从军在昆明作了传统媒体与新兴媒体融合发展的专题报告，其中有许多新的观点和判断引发思考，值得关注。

为何融合

“这不是一个发展问题，是生存问题”

1000多家网站转载、上线4小时内访问量超过4000万次，点击量超过2亿……这样的数据，在这个被有些人概括为“流量为王”、“点击为王”的互联网时代堪称亮眼。然而实现这一数据的，不是某位明星的花边新闻，也不是哪部热播电视剧的大结局，而是新华社在今年早些时候推出的长篇通讯《面向未来的赶考》。

一篇政治性、主题性很强的新闻报道，为何能取得这样的骄人成绩？李从军给出了简洁而深刻的答案——融合。

30多年前，还在校园里攻读研究生的李从军读完了阿尔温·托夫勒的《第三次浪潮》，书中关于信息革命和信息社会的描述让他深受震撼，并感到惶恐——虚拟的信息是如何构成社会的呢？

20多年前，李从军与同事们对“信息高速公路”进行研究，并在研究报告中提出了“信息高速公路将在15年左右的时间内到来，我们需要对信息社会做出应对”的观点，在当时，他们的观点已显得十分超前。

但科技的发展很快把人们的预言甩在身后。不到10年，信息化浪潮便已席卷中国和世界。

“一个崭新的时代徐徐展开了波澜壮阔、瑰丽多彩的画面，同时也充满了改变历史、重塑世界的新机遇、新挑战，我们将之命名为网络信息时代。”李从军认为，这是对我们当前所处时代最贴切的命名。

然而这个多彩的时代带给传媒业的，却是前所未有的挑战和冲击。许多传统媒体被打得立足不稳，呈现出“重大变革、激烈竞争、深度整合、局部洗牌”四大趋势。

这种冲击的根源何在？李从军认为，根本上是因为传媒业的基础——新闻信息传播这一过程发生了深刻的裂变与重塑。李从军将其概括为八个特点：传播主体由专业性、精纯性、职业性变为多元性、混杂性、大众化；传播方向由单向变为互动、多向；传播手段由单一的、平面的变为多维的、立体的；传播路径由集束式变为发散式；传播空间由国别性、区域性变为全球性、开放性；传播过程由相对固定的、断续的传播变为移动的、全程性的传播；传播效果由受众被动性的服从性的接受，变为受众主动性的自主性的认知；传播载体由设置行业门槛的专营媒介扩展到大众化社会化的智能终端。

“当前国际国内传媒界‘马太效应’日益明显，主流媒体如果不深化改革、加快发展，不争取到相对有利的发展态势，就必然在激烈竞争中走向衰落、被边缘化，甚至淘汰出局。”李从军郑重地总结道：“这不是一个发展问题，是生存问题。”